第五章 用品牌理論來說“國家力量”(11)

2014-07-03 22:38:03

    讓昂貝魯感受最深的日式風光,就是微風輕撫竹林的遠景了。

    我更喜歡看到竹子像蘆葦一般大片生長的景象。高高的青翠的竹竿疊著金色的影子,顯得更加茂密。支撐著茂密樹冠的竹枝纖細而強韌。竹枝所及之處牢牢抓住細長的青葉,就像伫立在空中的數千桿旗幟隨風輕舞。沒有比這更美的景色了。竹林就是日本最本質的姿容,是我心中最愛的一幅畫。

    他的報告書還包含許多鉛筆畫和木版畫的插圖。其中有他提到的“幫手”的畫作,也有當時從舊書店買來的作品。

    昂貝魯還說:“大概只有瑞士的風景,能與日本如此美麗的自然風光一較高低了。”當時到訪日本的外國人,對日本的景觀,尤其是田園風光,異口同聲地給予了最高評價。被稱作旅遊業鼻祖的託馬斯•庫克等很多人,都被日本的美景所徵服,將它介紹給了歐洲。

    但是本應引以為榮的那些美景,現在有很多已經消失了。

    國際日本文化研究中心的副所長川勝平太,在他的著作《創造“美的文明”超越“力的文明”》(築摩新書出版社)一書中說道:“日本以殖產興業來實現富國強兵,從美麗的國家成為強大的國家。其結果就是自然風光惨不忍睹。”

    在岩倉使節一行看來,歐洲霸主英國“憑借貿易立國來富國,以重視海防來強兵,是‘力量型文明’的典型”。而日本使團一心認為“現代化就是城市工業化”,從而以“力量型文明”為發展目標。川勝教授對明治以後130年日本的發展作出總結。

    與此同時,關於英國他還寫道:“受了日本直接間接的影響,英國以建設美麗的英吉利花園為目標,已有一個世紀有餘。雖然國力不如從前,但現在已經是一個擁有美麗田園風光的國家了。”

    

本文摘自《和平瑞士的秘密》


   “瑞士300年的和平帶來了什麼?鐘表。”這是電影“第三人”中的一句有名的台詞。當然,給瑞士帶來的不僅僅是鐘表。被歐洲列強包圍的中的這一片狹小的國土,卻是世界上最強大的品牌王國。90年代以後盛極一時的的高級鐘表品牌幾乎全部是瑞士品牌。還有世界最大的食品公司雀巢,和為數衆多的醫藥、化學頂尖企業,甚至瑞士銀行、瑞士信用集團(Credit Suisse)為代表的金融機構,都在瑞士。人口只有730萬,但擁有這些企業集團的瑞士,人均股票時價總額為世界第一。同時,瑞士治安良好,風光宜人,是歐洲最受歡迎的宜居城市。為什麼身處山區資源貧乏農業落後的小國家,在各個歐洲強國的包圍之中,還能出現如此衆多的大企業,並以自己的品牌力量傲視群雄呢?

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