第五章 用品牌理論來說“國家力量”(10)

2014-07-03 22:38:34

    ◆誘人的魅力——美麗的國土

    像瑞士學習的第四個智慧,就是美麗的國土。

    瑞士的美麗風光吸引著世界各地的人們,我們不必再多說了。再來看日本的國土,雖然各地都還有一些美麗的景觀,但自然環境的破壞卻在加劇。難忘的是,僅僅在140年前,日本還以亞洲屈指可數的美麗景觀而自豪。幕府末期很多外國人訪問日本,那些描寫日本美麗風光的優美文字流傳至今。

    這些外國人當中也有瑞士人。1863年(文久三年)首次以瑞士公派使節身份訪問日本的艾美•昂貝魯,在1870年出版了訪日報告書。最近,講談社文庫以《圖說幕末日本》為名再次出版。從昂貝魯豐富生動的文字中,可以看到他10個月來在日本所見所聞的當時的社會風俗。

    昂貝魯這樣描述日本的田園春色:

    

    稻田中剛剛生長出的農作物,與丘陵上多種多樣的常綠樹木,雖然處在同一緯度同一位置,色彩卻錯落有致,並不相同。它們宣告著日本春天的到來。再去追尋比這更加絢爛的鮮花,更加豐富的綠色植物,都已毫無意義了。

    

    而且,他這樣描寫日本人通過努力來維持美麗的景觀。

    

    以鬆樹、枞樹、杉樹、月桂樹、橡樹、竹子等茂密的深色樹木組成了一幅風景畫,畫中還描繪著菜園、農家週圍清新的嫩葉和鮮豔的花壇。這邊能看到野生桑樹巨大的葉片,那邊就是像我們國家的蘋果樹一般茁壯成長的椿樹。而在它們對面,櫻花、杏花、桃花,或者說雪白、鮮紅的顔色熱鬧地開成一片。日本人對果子的收成毫不在意,精心照料樹木只是為了使花朵的種類更加豐富。

    

本文摘自《和平瑞士的秘密》


   “瑞士300年的和平帶來了什麼?鐘表。”這是電影“第三人”中的一句有名的台詞。當然,給瑞士帶來的不僅僅是鐘表。被歐洲列強包圍的中的這一片狹小的國土,卻是世界上最強大的品牌王國。90年代以後盛極一時的的高級鐘表品牌幾乎全部是瑞士品牌。還有世界最大的食品公司雀巢,和為數衆多的醫藥、化學頂尖企業,甚至瑞士銀行、瑞士信用集團(Credit Suisse)為代表的金融機構,都在瑞士。人口只有730萬,但擁有這些企業集團的瑞士,人均股票時價總額為世界第一。同時,瑞士治安良好,風光宜人,是歐洲最受歡迎的宜居城市。為什麼身處山區資源貧乏農業落後的小國家,在各個歐洲強國的包圍之中,還能出現如此衆多的大企業,並以自己的品牌力量傲視群雄呢?

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