第五章 用品牌理論來說“國家力量”(6)

2014-07-03 23:08:23

    出口行業經過80年代後半期日圓升值帶來的不景氣,從而強化了企業的體質,就是說為了加強企業對日圓升值的抵抗力而進行企業改革,打造出了強大的企業。1985年2月,日圓兌美元比價為1美元=261日圓,然而猛烈的日圓升值使得匯率在1987年4月達到1美元=139日圓。日本經濟迎來了前所未有的泡沫時代。日圓升值趨勢在泡沫崩潰後仍在持續,到1995年竟達到1美元=80日圓。

    在此期間,實施了大規模整合的汽車產業維持了強有力的發展,豐田汽車以1兆日圓以上的利潤一躍成為世界第一大汽車公司。當然這與豐田從單纯出口轉化為國外生產的跨國企業和國際化企業有關,也是因為渡過了日圓升值的難關進一步加強了實力。

    另一方面,強勢貨幣可以提高國民的生活水平。進口物品價格變低,貨幣的實際購買力提高了。出國旅行變得稀鬆平常,人口流動變得活躍。雖然被高物價所保護的國內型產業和企業受到了很大的打擊,但是對這種企業來說也是一個實行產業改革、誕生各種新產業的契機。從日本的經驗來看,強勢貨幣絕非只有副作用。

    與實現強勢貨幣密切相關的是,匯聚資金的結構形式。即建立能夠實現資本積累的體制。這給了我們剛才提出的問題“日本金融機構的复興”一個暗示。讓我來介紹在第二章我們集中說到的“銀行保密義務”。多年來與週邊國家讨價還價勉強維持的“銀行保密義務”引進日本實在有些勉強。所以我想著眼於“私人銀行”。

    是的,向瑞士學習的第三個智慧,就是能從全世界吸引資金,積累跨時代的資本的結構形式。其中之一就是“私人銀行”。

    

本文摘自《和平瑞士的秘密》


   “瑞士300年的和平帶來了什麼?鐘表。”這是電影“第三人”中的一句有名的台詞。當然,給瑞士帶來的不僅僅是鐘表。被歐洲列強包圍的中的這一片狹小的國土,卻是世界上最強大的品牌王國。90年代以後盛極一時的的高級鐘表品牌幾乎全部是瑞士品牌。還有世界最大的食品公司雀巢,和為數衆多的醫藥、化學頂尖企業,甚至瑞士銀行、瑞士信用集團(Credit Suisse)為代表的金融機構,都在瑞士。人口只有730萬,但擁有這些企業集團的瑞士,人均股票時價總額為世界第一。同時,瑞士治安良好,風光宜人,是歐洲最受歡迎的宜居城市。為什麼身處山區資源貧乏農業落後的小國家,在各個歐洲強國的包圍之中,還能出現如此衆多的大企業,並以自己的品牌力量傲視群雄呢?

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