第一章 瑞士產業是如何打造品牌的(1)

2014-07-04 10:22:16

    ◆瑞士鐘表業的救世主——斯沃琪集團(Swatch Group)

    “現在,請你告訴我還有什麼品牌需要收購。”——2003年1月,繼任天才經營者父親尼古拉斯•海耶克(Nicolas Hayek)、坐上斯沃琪總裁交椅的尼古拉斯•海耶克•朱尼爾(尼克•海耶克),對本公司強大的品牌陣容充滿自信。

    斯沃琪——以塑料表身加入多樣化的設計為特徵,幾百元就能買到,給人以低價位時裝表的深刻印象。自1983年發售以來,在世界上廣受歡迎,在日本也博得了衆多擁趸。它颠覆了“瑞士鐘表=高端品牌”這一傳統劃一的概念,說它創造了瑞士鐘表的嶄新形象也並不為過。

    但是您可能不知道,斯沃琪還是一個將“歐米伽”、“雷達”、“浪琴”等頂級品牌收入旗下的世界最大的鐘表聯合企業集團。

    以數百年制造傳統為傲的瑞士鐘表制造商,大都接近家庭手工業,以創業者自己的名字作為公司名或者品牌名的企業並不在少數。而這些小規模鐘表制造商被斯沃琪相繼收購,納入斯沃琪旗下。

    尤其是從1999年到2000年,斯沃琪相繼收購了寶玑(Breguet)、雷恩(Leon Hatot)、寶珀(Blancpain)、格拉蘇蒂(Glashutte Original)等世界有名的老字號,使其多級品牌企業的色彩更加濃厚。現在,斯沃琪擁有超過16個主要鐘表品牌,在鐘表機芯、珠寶飾品等領域也有自己的獨立品牌。

    斯沃琪集團鐘表品牌組成表

    按價格分為4個區,共有18個品牌。商品開發和市場運作都有明確的針對性。

    〈鐘表部門〉

    最高價區

    •寶矶  •寶珀  •格拉蘇蒂  •琺琅  •雷恩  •歐米伽    

    高價區

    •浪琴  •雷達  •聯盟

    中價區

    •天梭  •CK(美國CK將手表、珠寶飾品品牌使用權轉讓)  •巴爾曼  •漢密爾頓

    •雪鐵納  •米度

    平價區

    •斯沃琪  •飛菲  •安多拉

    〈鐘表制品、零部件部門〉

    〈珠寶飾品部門〉

    •DYB(DRESS•YOUR•BODY)

    〈電子•系統部門〉

    

    

本文摘自《和平瑞士的秘密》


   “瑞士300年的和平帶來了什麼?鐘表。”這是電影“第三人”中的一句有名的台詞。當然,給瑞士帶來的不僅僅是鐘表。被歐洲列強包圍的中的這一片狹小的國土,卻是世界上最強大的品牌王國。90年代以後盛極一時的的高級鐘表品牌幾乎全部是瑞士品牌。還有世界最大的食品公司雀巢,和為數衆多的醫藥、化學頂尖企業,甚至瑞士銀行、瑞士信用集團(Credit Suisse)為代表的金融機構,都在瑞士。人口只有730萬,但擁有這些企業集團的瑞士,人均股票時價總額為世界第一。同時,瑞士治安良好,風光宜人,是歐洲最受歡迎的宜居城市。為什麼身處山區資源貧乏農業落後的小國家,在各個歐洲強國的包圍之中,還能出現如此衆多的大企業,並以自己的品牌力量傲視群雄呢?

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