序章 瑞士,以品牌立國(3)

2014-07-04 10:53:21

    但是——

    小國瑞士能擁有集中世界上的“人力、物力、財力”的力量,絕不是偶然現象。這不是過去的繁榮經濟留下的遺產,而是每一個瑞士人向著明確的目標努力,才最終形成了今天的局面。這才是真正的“國家力量”。

    其實,瑞士走上資本主義道路,成為一個富裕的國家,並不太久。讓我們稍微回顧一下歷史吧。

    在1848年將聯邦制度作為現在的國家體制,走上工業化道路之前,瑞士是歐洲最貧窮的國家之一。國土被山地占去一大半,農業生產力異常低下。瑞士人在山坡上種植牧草養牛,用牛奶做成可以保存的食物——奶酪,來勉強維持生活。而這些甚至連新生人口所需要的食物都不能滿足。

    這樣一來,住在瑞士的人們為了滿足生存需要,只好向國外尋求出路。在實現現代化工業立國、金融立國之前的很長一段時間裡,瑞士人的生活一直靠著青年男子外出打工掙錢來維系。

    這種外出打工最極端的形式就是雇佣兵。瑞士人被法國王朝和南方的德意志王國、北方的意大利貴族,作為勇猛果敢的外國部隊所雇佣。現在,羅馬的梵蒂岡城還依稀能看到當時瑞士雇佣軍的風貌。守衛羅馬教皇宮殿,身穿據說是米開朗琪羅設計的制服的警衛隊,至今還都由瑞士人組成。這是從1527年為保護教皇克萊門七世,瑞士警衛隊全軍覆沒以來,為表彰這次戰功而保留下來的傳統。

    但是,靠當雇佣兵來掙錢,必然給這個貧窮的國家帶來悲劇。四散在週圍各個國家的瑞士雇佣兵,有時會因為敵對作戰而陷入親兄弟骨肉相殘的悲惨境地。

    這是貧窮帶來的悲劇。可以說,擺脫這種悲劇,是瑞士走上產業化道路的動機之一。

    其實作為宗教改革的根據地之一,瑞士有著為數衆多的新教徒,而且自古就有著勤勞樸實的民風。這些都是近代產業產生和發展的要素。瑞士人從早到晚長時間的勤奮工作,至今還得到歐洲人的公認。

    

本文摘自《和平瑞士的秘密》


   “瑞士300年的和平帶來了什麼?鐘表。”這是電影“第三人”中的一句有名的台詞。當然,給瑞士帶來的不僅僅是鐘表。被歐洲列強包圍的中的這一片狹小的國土,卻是世界上最強大的品牌王國。90年代以後盛極一時的的高級鐘表品牌幾乎全部是瑞士品牌。還有世界最大的食品公司雀巢,和為數衆多的醫藥、化學頂尖企業,甚至瑞士銀行、瑞士信用集團(Credit Suisse)為代表的金融機構,都在瑞士。人口只有730萬,但擁有這些企業集團的瑞士,人均股票時價總額為世界第一。同時,瑞士治安良好,風光宜人,是歐洲最受歡迎的宜居城市。為什麼身處山區資源貧乏農業落後的小國家,在各個歐洲強國的包圍之中,還能出現如此衆多的大企業,並以自己的品牌力量傲視群雄呢?

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