序章 瑞士,以品牌立國(1)

2014-07-04 11:07:10

    ◆人均股票時價總額世界第一之國

    2002年5月,《新聞週刊》(日本版)發表了一期耐人尋味的專題,名為“瑞士化的日本”。

    專題以“夢斷經濟新發展,走向安逸‘退休國’”為副標題,正文的開頭頗有挑釁意味:“世界第二經濟大國退出舞台?目標是做優裕的‘亞洲瑞士’?”同時登出的還有醒目的大標題“退休國家之路”。

    “國家雖然很富裕,卻以內向的、獨立的做事方式引以為榮,不喜歡改變,正在逐漸退出大國地位。”……報道用許多大問號質疑了日本不久的將來。

    我在瑞士看到了這期專刊。正好那年3月1日我去日本經濟新聞報社蘇黎世分社赴任,剛在瑞士度過一個多月。

    如果這篇報道發表在我去瑞士之前,在日本我一定是匆匆浏覽一遍,不會有什麼興趣。但因為公司的人事變動,我“偶然”跟瑞士打了個照面。僅僅一個月,這個小國家就開始讓我感到驚訝了。

    所以我特意留心看了看這期報道,可是越讀卻越覺得不是那麼回事。

    雜志上描寫的瑞士,擁有著一座金山般的金融資產,但同時逐漸老齡化,缺少活力,是個宜於養老的旅遊國家。這大概是美國人心目中典型的瑞士形象。這種以“美國人描繪的瑞士”為前提展開的報道,讓我覺得多少有些偏頗。

    的確,瑞士國民生活富裕,治安狀況在歐洲大陸首屈一指。也是全世界的富翁們安排退休生活的首選國家。這些都是人們對瑞士的直接印象。在歐美雜志評選的“世界宜居城市”中,瑞士的蘇黎世屢次當選冠軍,就是明證。而且據說這里有著歐洲最保守的政治作風。所以,“美國人描繪的瑞士”形象並不算錯。

    可是,這個坐落在阿爾卑斯山谷里,表面上又穩重又保守的小國家背後,卻有著全然不同的另一面。那就是,“這個只有730萬人口,資源貧乏的小國,卻擁有著世界頂尖的企業,發達的金融市場,成功地聚集了世界上的人力、物力和財力”。

    瑞士是多面的。一個神秘的、實在讓人不可思議的國家。這就是我眼中的瑞士。從我2002年3月赴任以來,在蘇黎世生活了兩年零一個月,這種感覺越來越強烈。2004年3月,我的工作調到了德國法蘭克福之後,又數次訪問瑞士,直到現在,對瑞士的感覺也沒有變。

    不,其實是對瑞士越了解,就越想知道:“為什麼瑞士是如此的不可思議?”

    

本文摘自《和平瑞士的秘密》


   “瑞士300年的和平帶來了什麼?鐘表。”這是電影“第三人”中的一句有名的台詞。當然,給瑞士帶來的不僅僅是鐘表。被歐洲列強包圍的中的這一片狹小的國土,卻是世界上最強大的品牌王國。90年代以後盛極一時的的高級鐘表品牌幾乎全部是瑞士品牌。還有世界最大的食品公司雀巢,和為數衆多的醫藥、化學頂尖企業,甚至瑞士銀行、瑞士信用集團(Credit Suisse)為代表的金融機構,都在瑞士。人口只有730萬,但擁有這些企業集團的瑞士,人均股票時價總額為世界第一。同時,瑞士治安良好,風光宜人,是歐洲最受歡迎的宜居城市。為什麼身處山區資源貧乏農業落後的小國家,在各個歐洲強國的包圍之中,還能出現如此衆多的大企業,並以自己的品牌力量傲視群雄呢?

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