序章 瑞士,以品牌立國(5)

2014-07-04 10:39:07

    換個說法,“高品質生活”可以解釋為瑞士這個國家培養了自己強有力的“品牌”。高級鐘表、金融、國際政治、觀光旅遊、風土人情……不管在哪個領域,都強有力地確立了“瑞士•名牌”這樣一個觀念。這種品牌的力量又吸引了更多“人力、物力、財力”的依附。瑞士的確是世界上最強大的品牌王國。

    而在日本,很多人認同這樣一種觀點:在經歷了泡沫經濟和長期通貨緊縮的痛苦之後,日本必須以制造業為中心進一步強化“日本品牌”,一方面要牽制追趕上來的以中國為代表的新興勢力,另一方面要與歐美制造業相抗衡。

    這種發展趨勢本身毫無爭議。不是以盲目的擴大規模為目標,而是以從制造到服務,再到充實國民生活為目標。追求品質,在所有領域逐漸確立“日本•名牌”這樣一個明確的戰略目標,我也覺得非常重要。

    問題是,現在的日本,有沒有確立“日本•品牌”這樣一個意志和戰略呢?

    可以說,瑞士為日本今後應該學習的“國家力量”創造了一個先例。發展成高密度的資本主義,以品牌立國的瑞士,的確有很多日本應該學習的地方。

    那麼,瑞士是怎樣在各個領域建立了自己的品牌呢?

    就讓本書來具體地解明,日本媒體至今從未深究過的“瑞士品牌戰略”。

    瑞士這個不可思議的國家的實情到底能讓人多麼驚訝,就請讀者自己去判斷吧。

    

本文摘自《和平瑞士的秘密》


   “瑞士300年的和平帶來了什麼?鐘表。”這是電影“第三人”中的一句有名的台詞。當然,給瑞士帶來的不僅僅是鐘表。被歐洲列強包圍的中的這一片狹小的國土,卻是世界上最強大的品牌王國。90年代以後盛極一時的的高級鐘表品牌幾乎全部是瑞士品牌。還有世界最大的食品公司雀巢,和為數衆多的醫藥、化學頂尖企業,甚至瑞士銀行、瑞士信用集團(Credit Suisse)為代表的金融機構,都在瑞士。人口只有730萬,但擁有這些企業集團的瑞士,人均股票時價總額為世界第一。同時,瑞士治安良好,風光宜人,是歐洲最受歡迎的宜居城市。為什麼身處山區資源貧乏農業落後的小國家,在各個歐洲強國的包圍之中,還能出現如此衆多的大企業,並以自己的品牌力量傲視群雄呢?

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