關於“富豪”的定義（9）

    淨資產數額：12億

    房屋貸款    無

    地產稅（每年）    900 000

    保險    500 000

    水電氣    700 000

    家政人員和私人助理    2 200 000

    房產維護（每年）    900 000

    慈善活動    3 000 000

    餐館/酒吧    250 000

    汽車    1 000 000

    子女教育    無

    美容/美發/Spa    200 000

    （按摩費用）    80 000

    服裝    300 000

    （續）

    年支出表三

    私人飛機    3 000 000

    俱樂部會費     500 000

    政治資助    100 000

    遊艇（去年添置一輛新遊艇）    20 000 000

    （遊艇人員的工資）    1 500 000

    娛樂（家庭）    2 000 000

    以上這些按摩開銷、動辄幾百萬美元的晚會和租用飛機等專案也許聽起來完全是近於耽溺的享樂，而且“涓滴效應”也沒能縮小美國日漸拉大的收入差距。然而，美國富裕階層豪放的開支卻成為了美國經濟越來越重要的部分，僅僅是因為他們控制了如此巨額的財富！2005年，花旗銀行的一位權證戰略家阿賈伊•喀佈爾開始感到疑惑：為什麼美國經濟在2005年沒有因為石油的突然漲價而放慢腳步？

    喀佈爾得出了一個他稱之為“富人經濟學（Plutonomy）”的學說。比起其他發達國家，美國、加拿大和英國這些“富人主導的經濟體”的富翁們無論是在財富總占有量、消費、利潤和經濟增長中所占的比重都要比其他發達國家大得多。喀佈爾估計全美最富有的20%人群，其消費額要占到全美消費總額的70%。他說，無論你喜歡不喜歡，富人們的消費在支撐著美國經濟，雖然中產階級和低收入階層都在艱難度日。

    在“富人經濟學”存在的地方，喀佈爾寫道：“雖然富有的消費者的數量不多，但無論在收入還是消費額度上所占的巨大比重，都與他們的人數極不成比例。而剩下的那些人，人數占絕大多數的‘非富有者’卻只分到了蛋糕上可憐的一小角。”

    因此，喀佈爾並沒有試圖分析為什麼普通美國人在油價上漲的情況下仍然持續消費，而是把焦點放在了富翁階層這個群體上。他發現因為富翁們占有了如此多的可支配收入，以至於他們對油價的上漲毫不關心，當然油價上漲也絲毫未能影響他們的生活。富人們的持續消費實際上對整個經濟起著巨大的支撐作用。當我問一位遊艇主他是否擔心燃油價格時，他的回答頗具代表性：“現在我加滿一船油要60 000美元，以前是40 000美元，這點差價對一艘每年光維護費都高達500萬美元的船來說實在不算什麼！”

    在這種新的“富人經濟體”中，既有富有的消費者，又有平民大衆，因此專門為富有階層服務的公司就蓬勃發展。從百貨公司到酒店，從汽車制造商到房產開發商，每個行當都開始調整成愈發明顯的“計時沙漏形”的經濟模式—服務於金字塔的兩頭：要麼是那些追求地位的富裕階層，要麼是節儉度日的中產和低收入家庭。所以我們有沃爾瑪也有內曼•馬卡斯；有La Quinta（著名經濟型酒店）也有四季酒店；有捷藍（廉價航空公司）也有福來捷（龐巴迪旗下高端航空公司）。

    那些在富有人群的市場中取得成功的公司在未來幾年中很可能成為最大的贏家，獲得更高的增長率、更豐厚的利潤和更出色的股票業績。處在頂端的消費鏈的定價權在加大，甚至沃爾瑪和塔基特都在為了保住市場而降價。“在這個市場中，定價就像推開一扇已經打開的門一樣—毫無阻力。”娜塔莎•佩爾，紐約阿斯頓•佩爾“金鑰匙服務”集團的女主人說：“有一些新貴擔心談錢有點庸俗或粗魯，他們比他們的前輩經驗少得多。”

    目標客戶為富裕階層的成功企業，其盈利表現已經遠遠好於大衆市場。喀佈爾在其股票研究中創造了一個“公司份額指數”，所選公司全部是服務富裕階層的，包括瑞士私人銀行寶盛銀行、寶格麗（Bulgari）、遠高於卡地亞、登喜路和其他品牌的頂級品牌歷峰集團（Richemont）、高級旅行社瑞士旅業集團以及豪宅建築商託爾兄弟公司（Toll Brothers）。從1985年以來，富人經濟指數以每年17.8%的增幅增長，遠高於世界其他指數。

    換句話說，想要富一點，可以投資那些專門以富人為目標客戶的公司。隨著富有人群人數的迅速增長，富有消費者也從一個極小的頂尖市場發展為一個基數較大的消費群體。那句古老的經濟學格言—“賣東西給富有階級的人往往是跟勞苦

本文摘自《一群富豪的奢華生活》

---

　　 富豪的生活仿佛不是在這個地球上發生的事，他們似乎生活在另外一個國度——從歐洲城堡里的管家學院到富豪子女的財富繼承培訓班，新型富豪們擁有自己的遊戲規則，在經濟中發揮著奇怪的作用：住在金字塔尖上的這一小群人決定了一個國家70％的消費；新型富豪“創造”了新的“財富文化”：世襲的舊式貴族被自己致富的新式富豪比得黯然失色，過去簽支票式的低調慈善行為變成了當今高調的慈善宣傳；更有甚者，富有進取心的新富豪們在越來越多地涉足政治。本書描述了一群富豪的奢華生活，揭出了很多不為人知的內幕，同時我們也看到了深刻的文化諷刺和社會批判。