45.三不易為：獨行俠CD與二人組CD(1)

　　CD有兩種不同的組合：一種是獨行俠，一種是文案與美術指導二人組。兩種組合各有自己的難度。

　　先說獨行俠。顧名思義是指由一位文案出身或美術指匯出身的CD做領導。困難是無論CD是文案出身或美術指匯出身，都要兼顧一樣不屬於自己專長的東西。正如我是文案出身，在與下屬讨論文案時當然問題不大，但面對美術方面就困難重重了。我想主要不是美感的問題，美感是與生俱來的本能，文案同樣可以有美感的，不過，遇到技術上的問題就真的力有不逮了。試想印刷上的問題、分色上的問題、正稿上的問題，不是外行人所能解答的。在公司內還可以找有關部門的同事相助，面對客戶時就尴尬了。此外，與下屬的美術指導讨論美術問題，很多時候也會遇上困難。美術是一樣很主觀的東西，你不是美術出身，如何能說服下屬採納你的意見呢？我看到文案出身的獨行俠，要麼是有強權沒公理，要麼就唯有倚賴美術指導了。反過來說，美術指匯出身的CD也有類似的問題。他們大都強於畫¬面，弱於點子，很多時候點石成金的一句話都在文字上，偏偏很多美術指導CD都是“文盲”，文字對他們來說只是符號而已。我從前有位美術指導搭檔從小放洋，對於中文字真的目不識丁。他常常要求我標題多寫三兩個字或少寫一兩個字，為的就是排版比較好看。所以，要美術指匯出身的CD在點子上以文字畫¬龍點睛並不容易。結果，不少有潛質的創意就可能被人埋沒了。

　　做了多年獨行俠CD，對我來說最大的難處在於自律。我從小就愛做白日夢，很難專心致志地做事情。最常見的情況就是出房門打算去洗手間，結果途中遇上一位客戶部同事，閑聊了幾句，之後見到眼前的汽水售賣機忽然想到要買可樂，於是一邊呷著可樂一邊走回房間，坐在椅子上飲了半罐可樂，才記起自己忘了去洗手間。像我這樣喜歡魂遊的獨行俠CD，面對簡報時常發呆好幾個小時，甚至花上幾天也無功而回。我很羨慕那些自律性甚強的獨行俠CD，能夠獨自困在房間內閉門造車。幸好，我發現了自己的大腦似乎是與嘴巴連在一起的，只要嘴巴說話，大腦就開始運作，說話越多，思路越清晰，點子越豐富。於是，我會經¬常找一兩個下屬來與我閑聊，很多時候，他們不需要說任何東西，只要乖乖坐著就已經¬足夠了，我自會口若懸河地爆發點子。後來，我發現對方反正只要坐著不動就行，是否是創意人並不重要，於是我偶爾也會找一兩個客戶部同事閑聊。基於客戶部同事與創意人的思考模式不同，有時面對客戶部同事反而會有意想不到的創意點子。記得從前一支SUNDAY廣告就是與客戶部同事交談時想出來的。

本文摘自《小強廣告100招》

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　　 本書囊括了作者在國際廣告公司任職16年的喜怒哀樂、酸甜苦辣和經驗教訓。
　　大到做人做事、遊戲規則，小到一颦一笑、舉手投足，都以極“規則”的幽默款款道出，字字珠玑，行行溢出一個國際創意總監的智慧。
　　除講述創意部分，本書還特別加入新人入職以及公司管理等部分。對於如何舒緩職場壓力，作者更有獨到見解。書中穿插的漫畫更是大師手筆，令人忍俊不禁、贊歎不絕。