44.二不易為:CD要肩負三樣東西(2)

2014-07-29 19:53:28

   (二) 教育AE

  在很多創意人眼中客戶部的同事都是垃圾,但CD不可以這麼想。我見到很多創意人對客戶部的同事很不尊重,視如信差。外國著名的廣告公司Mother就索性取締了客戶服務部,公司只有清一色的創意人。隨著香港廣告界的轉型,小型廣告公司相繼開業,這種只有創意人,沒有客戶部的趨勢可能越來越明顯。不過,在主流的4A廣告公司之中,客戶部的影響力仍然不容忽視。其實,有一段時間我也是非常不喜歡客戶部的同事,甚至經¬常與他們罵戰。我試過與客戶部同事爭執,然後把草稿全部鎖起來不讓他們提案,也曾在客戶部同事面前拍案大罵,當然更少不了把不知所謂的簡報丢入垃圾箱的行為。後來想想,這些AE十多年後就是廣告公司的客戶總監、董¬事總經¬理、首席執行官、董¬事會主席等最高領導層。你今天不好好教導他們,明天受害的不單是自己,更是整個廣告界。雖然很多創意人都會自己寫策略、會見客、會賣稿,客戶部形同虛設,但你若不給他們機會,他們會做得越來越差。結果只會惡性循¬環,一代不如一代。平心而論,創意人比客戶部的同事幸福得多。很多出名的廣告人都是創意出身,所以創意人可以從他們的身上或著作中得到很多學習的機會,但客戶部是無師自通的。你腦海中有哪位廣告大師是客戶部出身的?你看過哪本廣告書是教你怎樣做AE的?幸運的話,一個AE會遇上一位名師,從旁指導教育他如何去做一位出色的客戶部從業員,不過這種機會微乎其微,稍微受過正統訓練的客戶部從業員已經¬為數不多了。所以,與其謾罵這些AE,不如循¬循¬善誘,好好教育他們,將來得益的也是自己。

本文摘自《小強廣告100招》


   本書囊括了作者在國際廣告公司任職16年的喜怒哀樂、酸甜苦辣和經驗教訓。
  大到做人做事、遊戲規則,小到一颦一笑、舉手投足,都以極“規則”的幽默款款道出,字字珠玑,行行溢出一個國際創意總監的智慧。
  除講述創意部分,本書還特別加入新人入職以及公司管理等部分。對於如何舒緩職場壓力,作者更有獨到見解。書中穿插的漫畫更是大師手筆,令人忍俊不禁、贊歎不絕。

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