50.八不易為:CD的領導(2)

2014-07-29 19:38:34

  從前我的上司曾錦程與陳大仁最為我欣賞的就是他們對廣告界的抱負。他們從不甘於重複地創作千篇一律的獲獎廣告,而是不斷尋求突破。記得當年他們為眼鏡88所做的感性廣告獲獎無數,成為廣告人爭相模仿的獲獎方程式。但他們卻放棄了再做類似的廣告,轉而嘗試其他創作路線。他們為SUNDAY所做的無數廣告,現在仍為行內行外人所津津樂道。記得初與他們創作SUNDAY時,大家實在不知如何入手,很多時候也想走回頭路。但他們卻不為所動,堅持要把反潮流的廣告實現出來。起初,不少同業都竊笑他們走火入魔,甚至在廣告獎中拿不到任何獎項。記得他們說過:“沒關係,評審根本沒到水平去評審我們的作品。”後來,SUNDAY在廣告獎中大獲全勝,又成為了廣告人爭相學習的典範。他們卻說:“不成了,評審也認可了!看來我們要另找方向。”現在,他們已經¬離開BBDO自立門戶,繼續實踐他們的理想。

  至於我,實在希望為廣告界略盡綿力,提倡一種健康的廣告態度。我希望可以鼓勵大家在公平、公正的原¬則下提升創意;放下一己榮辱,培育後進;還想提醒大家工作只是生活的一部分,也要註意家庭、健康、信仰等等;更希望廣告人與廣告人之間,廣告公司與廣告公司之間,客戶與廣告公司之間,創意部與客戶部之間,都能和平共存,齊心為廣告界努力。

本文摘自《小強廣告100招》


   本書囊括了作者在國際廣告公司任職16年的喜怒哀樂、酸甜苦辣和經驗教訓。
  大到做人做事、遊戲規則,小到一颦一笑、舉手投足,都以極“規則”的幽默款款道出,字字珠玑,行行溢出一個國際創意總監的智慧。
  除講述創意部分,本書還特別加入新人入職以及公司管理等部分。對於如何舒緩職場壓力,作者更有獨到見解。書中穿插的漫畫更是大師手筆,令人忍俊不禁、贊歎不絕。

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