44.二不易為:CD要肩負三樣東西(1)

2014-07-29 20:09:23

  做CD不單要放下三樣東西,還要肩負三樣東西。因為放下創作欲、虛榮、自我,只能解決當下的問題,要治標治本,還得從教育工作著手。而這個教育的責任也就只好落在CD的身上了。

  (一) 教育下屬

  CD不應只看眼前,要看看至少5年、10年後業界會是怎樣。假使你目光短淺,你當然只會顧及自己,有創作機會必定會獨攬。創作機會只會成為你加薪、跳槽的籌碼,但如果每個CD都這樣想,5年、10年後,廣告業會變成怎樣?我慶幸入行的時候遇上名師,得到不少提攜與教導。記得當年我只是奧美的小文案,但當時的執行創意總監鄧志祥卻不厭其煩地親自指導我們寫文案,而曾錦程與陳大仁兩位CD也毫不吝啬創作機會,把有趣味的工作交給我們負責。今天他們已經¬桃李滿門,很多從前的下屬今天已成為各大廣告公司的CD,甚至執行創意總監。唯有他們從前只問耕耘、不問收獲,努力教育下屬,才有今天的成果。受到他們的影響,我作為CD也很重視教育下屬的工作。其實,從做資深文案開始,我已經¬每年被分派照顧各大專院校的實習生,記得最高紀錄是同一個暑假內指導來自4所院校的7名實習生。指導實習生雖然花時間,但也借著教導而整理了自己對創意的一些看法,也體現了教學相長的優點,對我日後擢升CD有不少說明。其實,自己自小的志願就是當教師,大學畢業後,更進修過教育文憑,也曾真正當過中學教師。從前在教育學院里所學到的一些教育理論及方法,想不到在學校以外的地方也能大派用場。對我來說,廣告公司就是一所學校,下屬就是我的學生,所以我有義務去把知識傳授給他們。這些年來經¬我指導的下屬已有幾十位了,當中有幾位新近已經¬擢升CD了,再過幾年,其餘的也會陸續踏上CD的路。我只希望他們能夠不忘我當日對他們的教導,能夠繼續薪火相傳,盡力去教導他們的下屬。

本文摘自《小強廣告100招》


   本書囊括了作者在國際廣告公司任職16年的喜怒哀樂、酸甜苦辣和經驗教訓。
  大到做人做事、遊戲規則,小到一颦一笑、舉手投足,都以極“規則”的幽默款款道出,字字珠玑,行行溢出一個國際創意總監的智慧。
  除講述創意部分,本書還特別加入新人入職以及公司管理等部分。對於如何舒緩職場壓力,作者更有獨到見解。書中穿插的漫畫更是大師手筆,令人忍俊不禁、贊歎不絕。

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