30.第十誡：開心最好(2)

　　在工作中能夠保持開朗的心境，即使遇上沉重的工作壓力，也能互相分擔，感覺自然輕省得多。我更相信在愉快的氣氛下創意會更澎湃。例如，我們會把構思創意當做一場遊戲。我們有一種稱為創意格鬥的遊戲，大家先分別構思點子，然後在會議室內輪流說出自己的點子，遇有創意欠佳的點子，大家可以盡情揶揄，當然只是鬧著玩而已。大家就在開懷大笑的氣氛下進行大腦激蕩，把未盡完善的點子變成大創意。從前在BBDO，17個創意人分佈於不同角落，時常會聽到笑聲此起彼落，多少好創意就是在這種開心的環境下孕育而成。聽說英國著名廣告公司Mother更是十多位創意人坐在同一張大圓桌旁，大家毫無隔閡地構思廣告。

　　要保持開心的工作氣氛，就不能只顧成果而忽視工作的過程。當年BBDO全球的口號是“The work， The work，The work.”意思是不要告訴我們工作的過程多困難，我們不接受任何借口，我們看的只是成果。難怪BBDO多年來在全球創意排名榜都名列前茅，有好幾年更排在榜首。他們所看重的就只是成果，而不計較過程，與我所採用的方法正好相反。我看到很多創意人長期處於壓力之中，要在廣告獎中爭取好表現，要跻身排行榜之上，工作其實並不愉快。很多創意人根本不懂得享受創作過程所帶來的歡樂，只寄望拿到獎座的一刻興奮。試想，我們每天工作的時間多，還是拿獎的時間多？只要我們能夠享受每天工作的過程，就能天天都活得精彩。即使拿不到獎也無傷大雅，拿到獎就當是錦上添花了。人的欲望是無窮盡的，慢慢你會發現，拿到獎也不一定開心的，你會追求更多、更大的獎，從而無法自拔。

　　今時今日，做廣告更加困難，你擔心的已不是能否獲獎，而是會否被裁員。在飯碗與創意之間實在很難取得平衡。我見過不少創意人活在裁員的陰霾中終日郁郁寡歡，十分不健康。其實，既然不開心也要做，開心也要做，我們何不學習米盧，來個“開心廣告”呢？每次創意被客戶拒絕，就當是贏得了創作更好廣告的機會；每次比稿失敗，就當是贏了個學習的機會；每次被裁員，就當是贏了個見識外面的機會…¬…¬或許這會有點阿Q，但在逆境中要做好廣告，若沒有好的心情，相信只會難上加難！

本文摘自《小強廣告100招》

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　　 本書囊括了作者在國際廣告公司任職16年的喜怒哀樂、酸甜苦辣和經驗教訓。
　　大到做人做事、遊戲規則，小到一颦一笑、舉手投足，都以極“規則”的幽默款款道出，字字珠玑，行行溢出一個國際創意總監的智慧。
　　除講述創意部分，本書還特別加入新人入職以及公司管理等部分。對於如何舒緩職場壓力，作者更有獨到見解。書中穿插的漫畫更是大師手筆，令人忍俊不禁、贊歎不絕。