28.第八誡：不可小看因特網(3)

　　在2003年的金鉛筆互動大獎中，我們替公司所做的一個電子聖誕賀卡竟然意外地獲得一個金獎。這個電子聖誕賀卡從構思到制作只有幾天時間，我們找來了公司的高層人士包括董¬事總經¬理、執行創意總監等，分別扮演琴鍵的Do、Re、Me、 Fa、So、La、Si、Do，隨著歌曲《普世歡騰》做出滑稽的動作。在同一屆金鉛筆互動大獎中我們還有三個作品獲得優異獎，其中一個是替香港Pass It On運動所做的一支Flash動畫¬。Pass It On是一個廣告界自發的運動，希望通過因特網鼓勵廣告人與客戶重建互信關係。我們有幸負責替這個運動設計網頁、彈窗廣告、Flash動畫¬等，得到不少的學習機會。另外兩個獲獎作品是我們為索尼Cyber-shot數位相機所做的兩支Flash影片《沙皮犬篇》及《約瑟泰利犬篇》，制作成本低廉，效果卻不俗，把索尼Cyber-shot數位相機像素特高的賣點簡單、直接地表達了出來。

　　看到這里，大家或許會擔心自己對因特網的認識不多，將來會被淘汰¬。其實，大家不必過於憂慮，因為在互動部門內有一種名為程序員(Programmer)或網頁設計員(Web Designer)的人，他們精通因特網軟硬體的應用，你只需對部分軟體有初步認識就可以。他們會按你的構思讓創意成真，就如廣告的後期制作一般。當然，你對因特網的認識越多，就越能把它發揮好。

　　最後，有一點不得不提：因特網不單對你我來說是個新媒體，對客戶也是。由於他們對因特網認識不多，所以對你的依賴也多。一般來說，客戶對因特網創意的接受能力較強。或許是由於大家視之為輔助性媒體，所以要求不高，總之人有我有即可。但對創意人來說，這實在是一個很好的創意空間。在短短一年內，我們就為不同的客戶做了六個因特網系列廣告。這些因特網廣告為我們帶來了一支金鉛筆互動大獎的金鉛筆及三個優異獎、克里奧獎入圍獎、倫敦國際廣告獎金獎、NYADC入圍獎、香港4A的銀獎和大¬獎及四個入圍獎。因特網這片新天地實在有待大家共同開發，只要你不害怕、有興趣，我相信在不久的將來，因特網廣告將會耳目一新。

本文摘自《小強廣告100招》

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　　 本書囊括了作者在國際廣告公司任職16年的喜怒哀樂、酸甜苦辣和經驗教訓。
　　大到做人做事、遊戲規則，小到一颦一笑、舉手投足，都以極“規則”的幽默款款道出，字字珠玑，行行溢出一個國際創意總監的智慧。
　　除講述創意部分，本書還特別加入新人入職以及公司管理等部分。對於如何舒緩職場壓力，作者更有獨到見解。書中穿插的漫畫更是大師手筆，令人忍俊不禁、贊歎不絕。