25.第五誡:善用幽默(2)

2014-07-29 20:53:14

  一般來說,滑稽作品觀衆群較大,幽默作品就較為小衆。絕大部分的觀衆都能接受滑稽的作品,但幽默的作品則會因幽默層次的高低而令受衆有所增減。此外,喜歡幽默作品的人都對滑稽作品有所反感,認為過於低俗,有失身份。而喜歡滑稽作品的,又未必欣賞幽默的東西,覺得曲高和寡,不知所雲。因此,廣告到底採用滑稽還是幽默的手法,有時真的要視乎受衆是誰¬,才可定奪。通常產品較大衆化的較多採用滑稽手法,高檔產品就多用幽默手法;小孩的產品多用滑稽,年輕人的產品就多用幽默;面對學歷水平較低的消費者用滑稽較有效,面對學識較高的則用幽默比較奏效。不過,無論滑稽與幽默,最重要的就是笑料要吸引人。

  記得多年前曾在電視台工作,主要負責為音樂節目構思一些笑料。當時一位資深的編劇就與我分享過一些構思笑料所要註意的事情,多年後仍然受用無窮。不論滑稽或幽默的作品,基本上可以再細分為視覺笑料(Visual gag)和對白笑料(Verbal gag)兩大類。顧名思義,視覺笑料就是靠演員的身體語言去惹人發笑,而對白笑料就是獨白或對白去營造笑料。卓別林所處的是默片時代,所能使用的只有視覺笑料。電視劇《老友記》除了對白笑料外,也加插了一些視覺笑料,兩者相輔相成。視覺笑料與對白笑料在廣告中都被廣泛應用。例如我多年前為匯豐銀行運籌理財戶口所作的《的士篇》就是採用對白笑料,利用三個不同的對白笑料把產品的不同賣點帶出。另一支廣告維特健靈五色靈芝《地鐵篇》,畫¬面見一位老婆婆與少年人在地鐵車廂內對峙,兩人對身邊空位虎視眈眈,結果老婆婆不但比少年人跑快一步,還讓座與年輕人,賣點正是產品有令人保持青春的效用。這個廣告所用的就是視覺笑料。

本文摘自《小強廣告100招》


   本書囊括了作者在國際廣告公司任職16年的喜怒哀樂、酸甜苦辣和經驗教訓。
  大到做人做事、遊戲規則,小到一颦一笑、舉手投足,都以極“規則”的幽默款款道出,字字珠玑,行行溢出一個國際創意總監的智慧。
  除講述創意部分,本書還特別加入新人入職以及公司管理等部分。對於如何舒緩職場壓力,作者更有獨到見解。書中穿插的漫畫更是大師手筆,令人忍俊不禁、贊歎不絕。

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