28.第八誡：不可小看因特網(1)

　　2002年，香港經¬濟下滑，據報道廣告營業額下跌了近三成。換句話說，客戶願意花在電視與報紙上的廣告費也減少了。就以我所負責的創作團隊而言，2002年的頭8個月沒有拍攝過一支廣告，這是我入行10年以來從沒有遇上的情況。在這個年代，你不是被那些沉悶的廣告消磨創作欲，就是趁機來個突破。所謂“窮則變、變則通”，既然客戶的財政預算有限，何不就從成本最低的因特網著手？

　　對傳統廣告人來說，因特網是個“閑人免進”的地方。你可能不相信，今時今日仍然有廣告人不懂上網，因特網的唯一用途就是收電郵。多年前，我有幸參與香港4A AdSchool的教學，很意外地發現課程上竟沒有任何與因特網有關的課題。是因特網廣告不重要？還是設計課程者腦海內根本沒有因特網這個概念？坦白說，多年前我是一個從不使用因特網的人，我甚至不懂收發電郵。不過，就在一個偶然的機會下學習了編寫網頁，才驚覺天下之大，無奇不有。

　　其實，大家不難發現，在因特網廣告開發初期，廣告人都不屑開發這片土地，只有設計師投入其中。結果，網頁淪為設計工作，而概念欠奉。加上因特網開發之初，技術未臻成熟，令不少人“希望越高，失望越高”。曾經¬有位很出名的創意人多年前在同事前大談因特網是將來的發展趨勢，但當他花了大價錢購買了最先進的電腦後，發現網頁多數只是文字，沉悶得很。結果電腦被擱在一旁，變成裝飾。

　　在大家的腦海中，因特網廣告可能就等於橫幅廣告(Banner Ad.)、彈窗廣告(Pop-up Window)等一類你在浏覽網頁時覺得非常讨厭的廣告。如果做一個問卷調查，可能90%的人從沒有點擊過這些因特網廣告。其實，隨著科技的發展，創意人開始重視因特網，因特網廣告已有不少突破。它們不再只是設計，而是具有創意的；也不再是平面廣告，而是包含了動畫¬、影片、遊戲的，甚至可以互動。2002年金鉛筆獎的Best of the Show就是因特網廣告。BMW請了全球五位最知名的導演各拍了一支廣告，只在網上播放。我們熟悉的王家衛及李安也各有一支，值得大家看看。

本文摘自《小強廣告100招》

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　　 本書囊括了作者在國際廣告公司任職16年的喜怒哀樂、酸甜苦辣和經驗教訓。
　　大到做人做事、遊戲規則，小到一颦一笑、舉手投足，都以極“規則”的幽默款款道出，字字珠玑，行行溢出一個國際創意總監的智慧。
　　除講述創意部分，本書還特別加入新人入職以及公司管理等部分。對於如何舒緩職場壓力，作者更有獨到見解。書中穿插的漫畫更是大師手筆，令人忍俊不禁、贊歎不絕。