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2014-08-29 12:48:52
波司登首創90%綠色高鵝絨服，並迅速佔領防寒服市場的制高點。綠色高鵝絨服緊緊抓住消費者健康、時尚的消費購物心態，所掀起的“綠色革命”意義不同凡響，風暴席卷全國。“環保”是中國服裝業進入國際市場的重要門檻，波司登羽絨服的“綠色環保”跨進了中國羽絨服與世界市場接軌的門檻；
2003年9月，波司登將全球領先的生物技術運用於羽絨生產，是波司登由引領功能性防寒服裝轉入生態潮流的一次重要創新。2004年9月，波司登與中國科學院理化技術研究所攜手合作，開發出具有拒水、拒油、拒污功能的納米抗菌羽絨服，實現中國防寒服領域里抗菌、護理、保養、洗滌方面的重大突破，又一次爆出防寒服領域高科技創新和品質升級的冷門。
如何保持和擴大領先的創新優勢？波司登在三方面出了三招：
一是加大投入確保創新的力度。自1996年開始，波司登每年投入到研發和設計的費用占銷售額的3%-7%不等。新產品的開發能力由原來的每年開發幾個款式增加到設計開發400多種款式。
二是廣告推廣確保創新成果的知名度。1996年開始，“波司登”用於廣告的開支逐年增加，2002年達到1.37億元，到2005年這個數字是1.8億元，2007年11月，中央電視台年度廣告招標波司登以1.7億元奪標。
三是品牌細分，佔領不同層次市場。波司登在1992年就擁有男裝品牌--“康博”，1998年又創立了“雪中飛”--主攻運動服裝，而後又推出了以情侶為銷售訴求的“冰潔”、“冰飛”品牌。這幾個品牌的目標人群都是不一樣的，為了保持它們之間的不同，波司登專門配備了不同的設計團隊，這樣這些羽絨服就各有風格各有特點，相互補充，鞏固“波司登”這一高端品牌的主導地位。1999年，創立不到一年的“雪中飛”品牌佔據了國內羽絨服銷量第二的位置。形成“波司登”品牌佔據羽絨服行業的頂峰、波司登旗下的其他品牌佔領不同市場的格局。在羽絨服市場波司登產品已經形成了分割、包圍其他品牌羽絨服產品的態勢。
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