第一節 什麼賺錢做什麼

　　倒賣玉米賺了點錢後，王石正式踏上了創業之旅。1984年，王石和幾個與他年齡相仿的有志青年創辦了萬科公司的前身——深圳現代科教儀器展銷中心。
　　王石多年之後回憶創業之初的境況，頗為抒情地說：“辦公地點為羅湖區建設路南口一座多層建築的整個二層。頂層豎立著碩大無比的紅藍綠公司標志和公司名稱的霓虹燈，到了夜晚，彩色的霓虹燈在程序的控制下跳躍著，流光溢彩。整個建築物坐東朝西，面對著高架鐵路，凡夜間進出特區的火車乘客都會被萬科的霓虹燈招牌吸引。”
　　這家貿易公司是深圳特區發展有限公司企業集團的下屬公司，是非常典型的靠進出口貿易起家的深圳公司。二樓的公司總部就像個賣場，陳列著攝像機、錄像機、投影機、复印機及部分辦公文具，員工大約40人。顧名思義，公司應該是做教學器材的，但從展場的商品來看，只有部分商品可以稱得上教學器材，其他的商品同公司的名稱並不相符。當北京師範大學和北京協和醫科大學的採購部門慕名專程到公司採購教學器材時，公司經理王石才意識到公司名稱不合適，得名正言順。沒多長時間，公司就改名為深圳現代企業公司，並於1988年11月1日改組設立股份有限公——深圳萬科企業股份有限公司。
　　由於生意越來越好，業務一再擴展，1986年公司在保留建設路展場的同時，把總部搬遷到了高架鐵路對面的和平路50號，離今天的廣深鐵路公司總部只有50米，離羅湖口岸不到1千米，算是占盡地利。這個新辦公樓由一棟九龍海關三層單身宿舍改建而成，簡潔的幾何外形用鏡面玻璃包裝，按王石的說法就是“顯得現代、簡約，富有時代氣息，尤其是看到鏡面玻璃上映衬著的藍天上的白色雲朵緩緩移動時，你會感覺這座建築物在行走”。
　　此時，萬科前身的決策者正做著“貿易王國”的美夢。因為20世紀80年代，正是計劃經濟向市場經濟過渡的階段，贏利空間比較大，可選擇的機會比較多，所以王石的公司基本上是做什麼賺什麼。王石那時因此得名“金手指”，意思是他指什麼做什麼就賺錢。
　　王石創業的頭幾年做過很多種業務，剛開始是做家用電器儀器，以進口日本產品為主，品牌有索尼、鬆下、JVC等；當然其他業務也做得很熱鬧，如搞服裝廠、手表廠、飲料廠、印刷廠、K金首飾廠等。“這樣說吧，就是除了黃賭毒、軍火不做之外，基本萬科都涉及了。”王石很多年後回憶的時候打趣地說。當時王石有一句名言，“萬科一不賺女人的錢，二不賺死人的錢”。不賺女人的錢，指萬科絕不會涉足色情娛樂行業，而20世紀80年代，歌舞廳一直是深圳最賺錢的行業；不賺死人的錢，指萬科決不會把手里的地皮用來做墓地。
　　雖然說什麼賺錢做什麼，不過王石做生意還是有自己的喜好。創業當時，深圳正好處於大進大出的階段，整個社會都呈現出一種畸形發展的態勢，比如當時倒賣鋼材、水泥非常賺錢，很多人就是靠倒賣這些東西起的家。以萬科當時的實力和精力也完全可以做，但是王石不做，他寧可去做手表、首飾、服裝。這些也許沒那麼賺錢，但是他覺得至少要高雅一些。王石的個性決定了他的第一個合資公司，也就是1986年成立的國際企業服務有限公司，走的是文化產業的路子。這家公司做的是展覽、裝飾方面的業務。這個後來和著名的智威湯遜廣告公司合作的合資公司，一開始做了二十幾個展覽，包括山西石窟展、攝影展等藝術類的展覽及一些經濟類的展覽，雖然不是很叫座，但是很叫好。發展到後來，公司開拓了廣告業務，深圳的很多名牌如金威啤酒、阿波羅、特美思等的品牌設計都是由它包裝出來的。這家公司再後來發展出了模特隊、影視公司，還有境外發行的期刊和彩視印刷，總之是有聲有色，很替王石和萬科長臉。
　　有一個例子很能說明王石的價值觀。1990年，萬科和深圳電視台合作舉辦了萬科杯卡拉OK大賽。由現在保存下來的畫面模糊的錄像來看，王石看這個節目的時候很投入，確實樂開了花。原因無它，因為王石真的喜歡這類東西。那個時候，媒體控制很嚴，就算中央電視台也不敢和企業合作搞這樣的娛樂節目，深圳電視台因為在特區，步子才走得比較大一些。另外，萬科還搞了一個萬科影視基金會，組織創作了一批脍炙人口的歌曲，曾經走紅大江南北的《血染的風採》、《黃土高坡》等等，都是由萬科組織創作和推廣的。
　　20世紀80年代中期，萬科由貿易起家逐步成長壯大為一家多元化經營的公司，前期的很多投資有聲有色。但是，對於由自己一手做大的這些非主流行業的小企業，王石即使不舍，還是堅決把它們一一處理掉了。
　　成功的時候需要學會舍棄。正因為王石在不斷做著很多包括萬科人都不是很理解的減法，才有了接下來的萬科的十年地產業輝煌。

本文摘自《他的選擇與別不同》

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　　 在中國企業家中，王石一直獨樹一幟，個性鮮明，行事作風與衆不同，常常語出驚人，他對極限運動痴狂，爬過珠峰，穿越過兩極和沙漠，也與死神擦肩而過，有著獨特而深刻的人生體驗和感悟。無論是在商界，還是在普通大衆眼中，王石都極受追捧，甚至可以說是大衆偶像。
　　隨著年齡的增長，王石慢慢遠離房地產，轉向做慈善，四處遊學，他的一舉一動都牽動著大衆的眼球，他傳奇的人生始終被企業界和年青一代爭相學習和效仿。