2 以創意升級為目標的商業模式(11)(圖)

2014-09-11 16:59:40

      在天仁的企業體系中,吃茶趣只是其中之一,但是對天仁集團具有深刻的代表意義,是一個新的裡程碑,吃茶趣的開設代表了天仁的轉型,從傳統產業升級到文化創意產業,吃茶趣經營的成功代表了轉型的成功,在天仁集團中其代表的意義就是“傳承傳統的茶文化,讓茶藝文化年輕化、生活化、簡單化,成功地發揚了新茶文化”。對台灣的茶藝文化或飲茶文化也帶動了改變,建立了一個標準,把以前傳統的茶藝文化現代化了。另外,也有新的消費意涵,就是茶藝文化的年輕化、簡單化,讓新一代的年輕人願意接觸傳統的茶藝文化,在茶藝館來說代表的是一個新的形態,或者可以說是現代茶藝館的標桿。
  天仁在茶產業的發展上,確實達成了產業的升級,從經濟價值遞增圖來看,如圖3-9所示,從茶葉原料到茶葉產品的販賣是一般傳統茶園、茶行所涵蓋的業務範圍,一般的泡沫紅茶店、缺乏主題的茶藝館則是進入到提供服務的階段,天仁集團在1992年成立輕松小站即是進入了此階段。吃茶趣所具有的文化性、創意性讓天仁集團走向提供體驗的階段,成立吃茶趣後的天仁集團所進行的不只是企業的多元化經營,更是企業的“創意升級”,甚至可以說是達成了茶產業的“創意升級”,進入到了經濟價值的提供體驗價值階段。


  圖3-9  茶產業的經濟價值遞增

本文摘自《台資企業成功秘訣》


   雖然台灣屬於海島型的經濟形態,其本身的發展受到天然資源與市場範圍的限制。然而,從一些企業的成長軌迹當中,卻可以發現其成長模型的穩健性與效率性。一個企業在發展中,要有可持續發展的理念,其實現過程則必須踏踏實實,逐步突破。這期間,企業本身的研發能力和創新能力的提升,都成為推進企業成長升級的關鍵。本書共分為四篇,包括統一企業、金仁寶集團、天仁茗茶、漢鐘精機四個不同行業的企業案例,主要從企業的經營理念、經營模式創新和產品創新的角度來分析企業的成功經驗。

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