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2014-09-12 16:16:50
環球雅思的品牌推廣戰略是和北京的公交系統緊密聯繫在一起的。2002年，由於尚在創業初期，資金缺乏，當北京所有的公交車都印滿五花八門的廣告時，環球雅思只能選擇在車體內部挂一些吊旗，告訴市民們有一所叫做環球雅思的學校，他們在做雅思培訓。而由於當時知名度不高，僅有的一小塊宣傳面積上還舍不得寫上“環球雅思學校”幾個大字，必須要留下一些面積告訴大家環球雅思做什麼，優勢在哪里，期待每天忙碌的上班一族們能夠對這所學校留下基本的印象。之後到了2005年，環球雅思具備了一定的資金實力，而拿出更多的資金進行宣傳推廣是企業品牌塑造的必經之路，於是這個時候，環球雅思投放了1000塊公交線路牌廣告。廣告面積雖小，算下來也就是普通家庭的椅背大小，但是巨大的投入量將北京的四環全線覆蓋，經過這里的人們，都會被鋪天蓋地的廣告所吸引，環球雅思頓時躍升為享譽京城的外語品牌，越來越多的人知道並開始主動去了解環球雅思學校。當年年底，在一次外語品牌評選中，環球雅思榮獲“京城最具規模的綜合性外語品牌”的大獎。時間在不斷流淌，環球雅思也從深入京城市民，逐漸發展到將連鎖加盟推向了全國。2007年的時候，隨著營業收入的不斷增加，環球雅思可以投入更多的資金做品牌推廣。如何讓品牌知名度更響，讓品牌美譽度更高，張永琪與環球雅思的同事們冥思苦想，反复讨論，最終選擇繼續與京城公交系統合作，推出“學習溝通世界”的公交車站公益廣告。一夜之間，400塊環球天下教育科技集團的公益廣告牌貯立於各繁華要道的公交車站，而這樣一句富有激情的廣告語頓時喚起京城的外語學習熱潮，讓人們在世界趨向扁平化的大勢中找到共識，從此，一個有社會責任感的大品牌也進入了人們的視野。環球雅思品牌是環球人兢兢業業做出來的，是他們切合社會的發展，通過一點一滴的培育慢慢建立起來的。
對於培訓機構，競爭不僅是教學競爭，同時也是服務競爭，服務可以創造競爭優勢。張永琪領導下的環球天下科技教育集團正以其一絲不苟的服務意識精心打造著
“環球雅思”這個優質品牌，畢竟好品牌的建立來之不易，只有環球人齊心協力，才有可能邁向輝煌。
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