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2014-09-12 18:33:59
仔細想來，營銷草莽主義有不可解的症結：過度地把營銷的作用放大，忽視了品牌的建設。一個企業，除了老老實實地生產之外，就是不斷地做廣告推產品，仿佛其他什麼也顧不上。於是，一旦行業出現短暫的困難時，所有問題都會爆發。實際上，任何行業、任何企業都會有短暫的困難，但是，營銷的草莽英雄們經常被激情遮蔽了眼睛。張永琪的眼睛卻是雪亮的，他明白，想要創造出培訓業的品牌，就要通過更規範、更有效果的宣傳方式，不能總是依靠發傳單貼海報這樣的“草莽營銷”。張永琪意識到，營銷需要創新了！
現代市場營銷遵循4
理念。產品從無差異到有差異，附加功能趨於增多，產品組合也日漸龐大複雜，這是產品走向多功能、多組合的特殊化。偶爾會有一些無用的附加功能，雖然沒有切實的實用價值但也是差異化戰略的有效途徑，也是一種時代潮流。
當今社會，體育營銷，活動營銷等方式正被越來越多企業所看重，聯想加入奧運會全球合作伙伴，成為奧運會的全球贊助商；蒙牛開展向貧困生送奶大型活動；阿里巴巴馬雲通過參加各類電視節目講述當年創業經歷，為企業提升品牌……僅僅依靠廣告就獲得良好效果的時代已經一去不复返，各家企業想盡辦法，通過宣傳營銷方式的轉變，為自己的企業更上一層樓創造條件。
隨著環球雅思的發展壯大，張永琪意識到只通過單一的宣傳方式，不能夠讓企業在培訓市場里保有領先優勢。環球雅思開始引入新的宣傳方式：戶外大型廣告、進入學校宣講、開辦課程試聽……一系列的宣傳方式層出不窮。此外，由於張永琪是計算機專業出身，對互聯網本身就有著一種特殊的關註。因此，通過網路進行宣傳逐步列入環球雅思的營銷組合當中。直到現在，環球雅思創辦的網路授課模式依舊是同類企業中的佼佼者，在教學模式上的領先和多年運作的經驗，已經成功地讓環球雅思從線下走到了線上，並贏得了衆多學員的喜愛。在2003年的時候，環球雅思還開始參與中國國際高等教育展和英國教育展等大型活動，並積極深入到市民中間，在北京市政府舉辦的“市民講外語遊園大會”上，創下過日接待英語遊客近10萬人的記錄。
在保留貼海報宣傳方式的基础上，通過多種現代營銷方式，如採用品牌、網路、活動等多種組合，在宣傳上進行轉變和創新，讓環球雅思這個從北京發展起來的培訓機構，逐漸為全國各地所熟知，環球雅思的品牌知名度不斷提升。這樣的舉措，也為環球雅思連鎖學校在各地的順利開辦創造了良好的條件。
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