杜克大學行為經濟學教授丹?艾瑞裡也許會十分喜歡標哥，因為這位教授的研究成果——賣空氣被標哥在中國實踐了一把。
“新鮮空氣將裝在易拉罐中，打開蓋子對著鼻子深吸三口馬上就可以感受到心情舒暢、頭腦清醒。其中一罐新鮮空氣價格為4元至5元。”
標哥又發飙了，相信你已經聽說了——賣罐裝空氣。這個超級吸引眼球的消息是在2012年9月中旬被放出來的，而且“一氣沖天”，迅速擴散開來。
“易拉罐分黃、綠兩種顔色，分8兩裝和一公斤裝。保質期5年，首批共生產10萬罐。” 標哥說，這個罐裝新鮮空氣的主要發明人是他自己，在這個易拉罐中有個芯片，在裝空氣時，操作人員只需甩三次手，當空氣被甩入罐中並達到要求的指標後芯片即會感應，蓋子就會自動封閉，每一罐的負離子氧相當於醫院的5個氧氣罐，如同壓縮餅幹。
在我寫這文章時，尚不知道這罐裝空氣真的銷售如何，不過好些新聞裡倒是說這空對空的生意還不錯。
在微博上，標哥的認證是“陳光標，江蘇黃埔再聲資源利用有限公司董事長，慈善家”，他的頭像是一個閃耀著光芒的圓形金黃色徽章，圓形的上半部分是他的卡通化的頭像，標哥戴著眼鏡，面帶笑容，凝望遠方，頭像有是光芒萬丈；下半部分兩排字：上書陳光標、下列“好人”。這個原形圖案被打上的TM，這意味者他正在被註冊成商標。
罐裝新鮮空氣的罐子圖案倒是已經滿網飛了，罐子的一側就是這個大大的圓形金黃色徽章圖案。關於賣空氣，有人支持有人罵，最具典型的說“標哥一定是好久沒人關註了，要弄點聲音出來，純屬炒作。”
在2012年9月前的相當長一段時間裡，標哥的生意人身份似乎被忽視了，更多時候他以一個秀客，慈善秀客或者是充滿個人英雄主義且特立獨行的身份出現。
所以，在中國北京的街頭上，“新鮮空氣，上好的空氣，您來一罐？”標哥這牛氣十足的賣空氣一點也不奇怪，沒有最秀，只有更秀的風格在標哥身上早已打下了烙印。
標哥為啥叫哥，這也是他自己喊出來的，“哥”這稱呼總讓人想起“帶頭大哥”。在當下，哥非親屬關系叫哥的，往往被演化成了大佬大腕的意思，作為一個秀客，自稱大腕的哥實在太多了。
這一次，請不要僅僅把陳光標的賣空氣看作一場秀，這確實是一場秀，但這個秀和他以前都不一樣，這場秀更是一場創意生意的鋪墊。
陳光標是一個行為藝術家，尤其是以慈善公益的形象出現的時候，他知道他的創意能帶來生意和財富。
賣空氣這看似惡作劇且被認為是又一場MONEY SHOW之前，標哥已在發展綠色農業，生產、銷售綠色食品和飲料，並註冊了“陳光標好人”系列商標。標哥名賣空氣，實為在制造一種渴望，丹?艾瑞裡教授研究過的那種渴望。
丹?艾瑞裡寫過廣受歡迎的《The Upside of lrrationality》，在他的研究成果“無用產品的有用之處”中，賣空氣被作為“讓人們對自己並不真正需要的東西產生占有欲，其實對社會的價值可能比我們想象的要大得多”的重要例證。
這位教授的這個研究被發表在《Harvard Business Review》上，他設想成立一家公司，出手瓶裝空氣，瓶子要相當漂亮。標哥就這麼幹了。不過他設定的價格卻是10美元一瓶，相對標哥賣的空氣，一樣的空氣，他賣成奢侈品了。
丹?艾瑞裡說要給這個空氣取個法語名字Respirer，然後在廣告中大力宣傳Respirer的純淨，引發人們對山間清新空氣的遐想，還要讓名人來為Respirer的效果背書。比如說凱特?溫特萊斯每天一起床就要用Respirer。
標哥幹的和丹?艾瑞裡說的如出一轍，標哥說他的空氣來一個來自於革命老區，一個來自於少數民族地區。比如香格裡拉，還有四川甘孜州的康定，還有青海玉樹、西藏、景岡山等。“這一年來調研試驗，這幾個地方的空氣特別好”。
按照丹?艾瑞裡的設計，Respirer用不了幾個月就會賣得特別好，很快就會受追捧，而Respirer 就是空氣，而且是在大部分地方能免費得到的算得上優質的空氣，“因為當你把Respirer吹得天花亂墜，就會給消費者一種渴求的東西”。
標哥的“陳光標好人”牌空氣就想制造這種渴望，來一場盛大的營銷，把它賣出去。標哥賣空氣的這場“前戲”真是一場成功的MONEY SHOW，中國的健康產業在遭遇一系列危機之後，太需要有公信力的品牌了。
如果說之前標哥的發現金、砸奔馳、到美國打廣告、拍雷鋒照、改兒子的名字……這些還是標哥的慈善名人秀1.0版，那這次賣空氣的秀就是名人秀之後的2.0版——從以炒紅個人名譽為目的過渡到正式將名譽效應和財富積累綁在一起。如果說以前是播種，那現在標哥將開始收割了。
有人算了一筆帳，這空氣生意一年能賣上億元。如果真能賣上這麼多，最開心的可能是丹?艾瑞裡教授。
不知道標哥是否看了丹?艾瑞裡的研究受到啟發才這麼幹的，不過相信這研究很多人看過，但真的動手上路的也就是標哥了，看來“哥“真不是隨便能蓋的，還真的必須有獨到眼光和過人勇氣才行。
表演藝術家總是能找到更多人的G點，那些能掌握財富的的人則更善於借助創意和營銷的力量去人更多人埋單。
標哥說他每出售一罐新鮮空氣，他就會捐出一毛錢：“拉一罐、捐一毛、日行一善、樂在其中”。
生產一罐空氣究竟要耗用多少能源、材料，是否真的環保？這空氣究竟能賣多少，也許過段時間，“陳光標好人”系列產品就會鋪天蓋地了。
不知道丹?艾瑞裡是否研究慈善生產力，如果研究，這一定是個有中國特色的案例，富裕人群通過慈善朝財富迪拜塔上爬的經典案例。
標哥以前說：財富如水，如果你有一杯水，你可以獨自享用；如果你有一桶水，可以存放家中；但如果你有一條河，就要學會與他人分享。也許可以補充一句：與他人分享，是門大學問。
題記：富裕人群通常更具備慷慨能力，而吝啬和他們格格不入。無論是巴爾紮克還是人們普遍觀點，吝啬被認為是人性的缺點，多數時候是反面角色。郭美美會讓富人變吝啬對追富一族真是噩耗！
本文摘自《富世繪》
本書聚焦中國的新富階層，展現其婚姻、消費、慈善、移民等生活的方方面面，揭示在當代中國的社會背景下，實現財富升級的關鍵和機遇，提煉創富人群的性格特質，為讀者展示了一幅幅富有中國特色的財富傳奇生活畫卷，深刻揭露了中國富人的社會軌迹與財富邏輯，註定會引來極大的反彈與争議。
葉檀作序推薦說：“這本圖書是中國新富階層生動的鏡像，讀這些文字更像看一部關於中國新富階層的紀錄片。不同主角的“出生”、成長，甚至八卦娛樂到剪光頭發，從個人悲歡到群體浮沉都躍然紙上。”這是一本個性鮮明的中國富人“浮世繪”，它選取的更多是中國快速造富之後，作為個體富人的劇烈適應或者被適應的過程描述和分析。整本書的寫作，除有趣的富裕階層故事外，調侃裡亦有嚴肅的觀察，松散的故事裡有嚴密的財富邏輯。