1000萬元能做什麼？大約可以在中國目前最大的馬球會所為30個朋友辦理入門級的會籍，還可以買到不少全球限量版的商品。有一位山西富人這個春天（3月12日）決定用它來買一只名為“轟動”的藏獒，這事和這只受關註的大狗的名字一樣轟動。
“轟動”被出售時雖然還沒滿一歲，但報道說它擁有高品質的紅色毛發，身材粗壯，身高80多厘米，身長1米多，體重達到150多斤。
藏獒被稱為東方神犬，熱愛這種動物的人說它每年只能生育一窩，數量有限，非常珍貴。“轟動”轉會前，它的新主人提前半年就開始和它聯絡感情，還為它準備了專門房間和飼養人員。
還有優越得讓人咋舌的是，據說“轟動”的爺爺是一只名叫“萬歲”的藏獒，而“萬歲”在熱愛藏獒的富人圈非常出名，當年“轟動”的奶奶和“萬歲”相親，那一日絕對要算春宵一刻值千金。《半島都市報》透露，配對時，對方開價是30萬元，沒有還價的份，後來托關系才談到18萬元。“轟動”的奶奶的配對報價目前已經成了優秀品種配對的執行價，而這個價格和購買某些豪車一樣，還需要預約排隊。玩藏獒的人老愛講血統，這和愛馬和愛鴿子的富人有共同語言，毫不誇張的說，“轟動”這血統那至少是少有的貴族。
愛“轟動”的這位山西富人說是就是買來“玩玩”，狗以主貴，這玩意兒真不能說便宜，但對於富人也不算是天價，能用錢買了的，能花錢解決的，那可都不是什麼大問題。不過，不滿一歲的藏獒身價千萬，在全國也不多見，至少能上狗消費排行榜，排名也許能進前三甲，這可能也讓那些正想為自己貼上貴族標簽的中國富人眼紅，因為有些東西即使有錢也買不來。
在有關“轟動”的故事被公開前，另外一樁有關血統和貴族的生意正如火如荼的開展——開發商豪押超過2.4億美元在天津打造全球最大的馬球會所之一，這個會所被設計得金碧輝煌、貴氣十足，會費由38萬至1000萬元不等。這家會所的管事說，這為天津帶來了貴族精神。《華爾街日報》則一語道出了會所的理想——志在吸引那些想為自己貼上歐式貴族標簽的中國財富新貴。
玩馬球和藏獒在中國不僅只是少數人能玩得起，甚至多數人對它們知之甚少，更多時候確實會讓人聯想到舊時貴族運動，問題是為何中國新貴愛這些舊式貴族喜歡的玩意兒呢？
這些玩意如今至少有三個共同點，一是稀有，甚至有些還鮮為人知，十分小衆；二是代價不菲，就是門檻不低，小富只能觀望，至少中富以上才能參與。三是他們都被富人所追捧，擁有圈層特色。
這三個共同點都能和“優越”挂上鈎，一切為了優越感，玩玩藏獒打打馬球，看看歌劇品品葡萄酒，富人這些愛好頂著光鮮的外在形式，其實說到底也就是顯得特立獨行，骨子裡那點小疙瘩不過是想標榜“萬般皆下品，唯有富人高”。明清王公貴族不是就曾以穿乞丐裝為時尚嗎，某王府的貝勒爺故意穿得破破爛爛，化“煙熏裝”混街，搞得十分時髦還被收進了《春冰室野乘》。
其實想想也很簡單，王公貴族穿乞丐裝和現代富人玩純種藏獒打沒有多少中國人搞得懂的馬球，不過是内心深處期待把自己的與衆不同表現出來而已。
順便說一下，麥肯錫的調研人員在中國嶄新亮麗的高端購物商場和眩目的精品店發現，購物者“意氣風發”， 中國的富人越來越多，他們不僅手頭闊綽，而且願意為奢侈品花銀子，後來他們在這個春天發佈的《崛起的中國奢侈品市場》報告中寫道，“今天，奢侈品在中國已成為代表財富和社會地位的典型象徵”。這份報告透露，奢侈品消費者其中一類是“消費楷模”，他們富有、年輕、時尚，有著最典型的奢侈生活方式，他們頻繁購買奢侈品是為了滿足自己，為了讓自己感覺特別，而不是單純為了展示財富。
看來富人消費形式很多元，而内心又很專一——因為人天生就是自私的，因為自私進而推動財富不斷再分配，現實是富人少平民多，而人這種動物不會因為財富多少而少長個鼻子或者多張只眼睛，如何把自己變得與衆不同，每個人都在探索，富人多數通過駕禦財富的方式進而特立獨行，當然這也表現在財富消費上。
為什麼1000萬元買只狗？如果說這一切都是為了優越感，你贊同嗎？
題記：對於窮人來說，錢是最大的問題，對於富人來說，花錢是現在最大的難題。尤其對中國富豪而言，如何運用財富，也許比贏得財富需要更大的智慧。
本文摘自《富世繪》
本書聚焦中國的新富階層，展現其婚姻、消費、慈善、移民等生活的方方面面，揭示在當代中國的社會背景下，實現財富升級的關鍵和機遇，提煉創富人群的性格特質，為讀者展示了一幅幅富有中國特色的財富傳奇生活畫卷，深刻揭露了中國富人的社會軌迹與財富邏輯，註定會引來極大的反彈與争議。
葉檀作序推薦說：“這本圖書是中國新富階層生動的鏡像，讀這些文字更像看一部關於中國新富階層的紀錄片。不同主角的“出生”、成長，甚至八卦娛樂到剪光頭發，從個人悲歡到群體浮沉都躍然紙上。”這是一本個性鮮明的中國富人“浮世繪”，它選取的更多是中國快速造富之後，作為個體富人的劇烈適應或者被適應的過程描述和分析。整本書的寫作，除有趣的富裕階層故事外，調侃裡亦有嚴肅的觀察，松散的故事裡有嚴密的財富邏輯。