撰寫《瘋狂的簡潔》的緣由

2013-08-28 22:10:08

  關於蘋果的傳奇不斷延伸,關於蘋果的書籍浩如煙海。許多書是記者或外行人寫的,他們只是為了應付差事,簡單地將風馬牛不相及的故事拼湊到一起。

  這本書可不一樣。

  我的主要觀點是,在蘋果做的許多事情(硬件、軟件、制造、戰略、產品發佈、公關、市場營銷、零售等)裡,“簡潔”是一條貫穿始終的線索。

  當你理解了“簡潔”如何使蘋果成為全球最具價值的公司,你就可以將這個理念用在自己的事業裡了。你可以利用“簡潔”讓自己的事業脫離一成不變的模式,就像當初蘋果讓其他競争對手黯然失色一樣。

  老實說,蘋果公司並不是我撰寫這本書的全部靈感來源。作為一位很早就癡迷於科技的作家,我多年來也為其他標志性公司(包括IBM、英特爾、戴爾)設計廣告。正是蘋果與其他企業文化的鮮明對比,讓我充分領略了“簡潔”的力量。一方面,我看到一家公司因“簡潔”而日益壯大;另一方面,我也看到其他公司在與“複雜”的對抗中節節敗退。總體來說,我看到許多公司熱愛“簡潔”,但只有一家公司癡迷於“簡潔”,而只有這家公司發展得如日中天。

  我不僅有機會把蘋果與其他公司作比較,還有幸拿蘋果的今昔作對比。這是因為,我除了為喬佈斯麾下的公司服務,在約翰·斯卡利(John Sculley)擔任蘋果首席執行官的日子裡,我還曾是為蘋果服務的廣告公司的創意總監。我也非常榮幸地為兩個不同身份的喬佈斯效力:一個是在NeXT的他,一個是在蘋果的他。

  我將自己多年來的經歷和經驗寫進書中,希望向讀者展現促使蘋果走向成功的執著,也希望這份執著能成為你公司克敵制勝的法寶。

本文摘自《瘋狂的簡潔》


  在《瘋狂的簡潔》裡,我將分享的故事都是關於市場營銷嗎?是的。如果你正在做買賣,這本書會對你有幫助嗎?是的,肯定會。如果你不是做市場營銷這一行的,你能從書裡獲得至關重要的洞悉嗎?是的,可以。
  《瘋狂的簡潔》關註的是創意和流程。它不僅關註如何創造最好的作品,如何為它争得發展空間,也關註如何高效運作、獲得更圓滿的結果。這些原則適用於很多商業領域,不光局限於市場營銷領域。
  無論你的工作是處理用戶關系、管理團隊、保證工期,還是協調團隊解決棘手的問題,無論你做的是什麼樣的生意,《瘋狂的簡潔》都將激發你思維的火花,讓你的事業蒸蒸日上。

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