天價茅台,為誰而飲?(4)

2013-08-29 07:17:06

  茅台有沒有道德原罪?

  茅台不僅是目前中國人認可的唯一本土奢侈品,更成為公款消費的象徵物。以至於提到茅台就與腐敗挂鈎,目前針對茅台的指責並非茅台本身的問題,而是茅台消費背後的問題。

  茅台成為奢侈品是好事,2011年、2012年中國人奢侈品消費總量力壓群雄,全球第一,2010年中國人奢侈品消費增速全球第一,而其中絕大部分貢獻給了全球奢侈品牌。有個本土品牌可供消費,總比一無所有要好。雖然前貴州茅台集團董事長季克良一再強調茅台不是奢侈品,但消費者並不這麼看,2012年1月公佈了“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌”,茅台跻身其中,以120億美金的品牌價值成為全球第四大最值錢的奢侈品牌,品牌價值比奔馳和香奈兒還高。千金難買的廣告效應,茅台大可不必如此羞澀。

  無論是茅台拍賣價格還是茅台股價的十年強勢都顯示茅台不是普通的消費品。

  茅台大行其道,是奢侈品在發展中的中國大行其道的縮影,並不是奢侈品本身的問題,而是中國三公消費與貧富差距下的蛋。我們總不能為了節儉,為了禁止三公消費支出,把所有的奢侈品一概取締,或者禁止奢侈品進口吧!

  中國奢侈品消費全球第一,是貧富差距擴大的必然結果。提到三公消費或者茅台銷量,就會提及另一組貧困人口數據。2011年年11月16日,中國國務院新聞辦公室發佈《中國農村扶貧開發的新進展》白皮書,顯示根據農村扶貧標準(從2000年的865元人民幣逐步提高到2010年的1274元),農村貧困人口數量在最近10年時間裡減少了6734萬人,從2000年底的9422萬人減少到2010年底的2688萬人。

  由於中國人口基數大,追逐炫耀性消費導致的結果是,少數的富裕人群的奢侈品消費能力在全球領先。十年的時間,中國的房地產走向了高端投資品市場,中國的奢侈品消費全球第一,中國的資產價格泡沫搖搖欲墜。

  從道德上把奢侈品批倒批臭毫無意義,從理性的角度,應該意識到中國的稅收體系漏洞大到喪失了基本的公平,亟須建立保障基本公平的稅收體制,放慢通脹期財富大轉移的腳步。同時,也要正視財富的增加已培育出了奢侈品消費的土壤,有必要培育本土奢侈品牌。

  雖然沒有確切的數據顯示茅台酒價格飛升與三公消費是否有關,但大部分人都相信有關。2011年年初,《中國青年報》社會調查中心通過民意中國網和搜狐新聞中心,對5680人的在線調查發現,58.0%的受訪者表示關註高端白酒漲價的新聞,其中23.9%的人表示“非常關註”。至於漲價原因,在大多數受訪者(84.3%)看來,漲價首要原因在於“公務部門消費量大,不在乎漲價”。其他較受公衆認可的漲價原因還包括“商務宴請消費量大,不在乎漲價”(54.2%)、“人們越來越好面子,攀比風嚴重”(52.3%)、“廠商或經銷商操縱價格”(47.7%)。可見,將高端白酒與三公消費挂鈎,已經是主流民意。

  抑制三公消費,公開三公消費,才能讓包括茅台在内的高端白酒擺脫道德原罪。

  2012年3月7日,全國人大代表、貴州省委書記栗戰書在回答記者提問時說:“有的地方說不能上茅台,但不上茅台,上一瓶進口的拉菲,會比茅台貴得多。上一碗鮑魚多少錢,上一碗魚翅多少錢?一定要始終貫徹勤儉節約,不倡導過度公款消費。但必要的、正常的、合適的市場消費和市場經營行為,我們是不反對的。”

  在什麼位置唱什麼歌,作為貴州省委書記,不可能忽視以下數據。2011年,茅台集團銷售收入240多億元,利稅180多億元,上交稅費94億多元,在貴州財政收入中占7%。茅台集團的發展增加了當地就業機會,帶動了當地農民增收和服務業發展。除此之外,茅台所帶動的上下遊行業,茅台所織起的千金難買的人情網,還有貴州大規模投資擺脫落後帽子所需要的大筆資金都與茅台集團的發展息息相關。

  2012年3月,貴州省副省長慕德貴表示,公款消費背後還是一種分級、分竈吃飯的財政體制和項目管理體制。如果新財年一開始就能把錢分出去了,誰還來找你“跑部要錢”啊。項目也是這樣,如果沒有科學的研判機制和分配機制,誰帶頭制止三公誰倒黴!

  茅台如果是真正的禁得住考驗的奢侈品牌,就會擺脫三公消費的依附者身份而獨立存在。如果在三公消費細目公開、公務卡等改革逐步推進的過程中,茅台出現了銷量與價格的大降,只能說明,茅台並非是禁得起市場考驗的奢侈品牌,而是目前不透明、不公開的財政體系的寄生蟲。未來財務越透明,生存空間也就越小。

本文摘自《中國經濟站在了十字路口?》


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