形狀：簡單的就是最好的（4）

　　另一方面，“圓圈”通常被用於積極、正面的方面。就像某個社交網站說：“Google+使用戶們能建立起朋友圈。”

　　整潔、有計劃性、保守的人（通常是左腦思維者）常常使用方形或長方形作為視覺符號，因為這些形狀能反映他們“不要搗亂”的人生觀。

　　但是如果你想要一個符號能引起人們的註意，你就要不惜代價避免枯燥。拿蓋普來說。長期以來，這個服裝連鎖的標識是一個藍色的方塊中間有白色的品牌名GAP。它並不吸引眼球，因此可以理解為什麼它想要一個新的標識。

　　但是修改後的標識也很糟糕。設計師並沒有移除枯燥的藍色方塊，而是將其做了不對稱處理，把它放在字母P的後面，反而更加突出了這個方塊。

　　重新設計後的蓋普標識到底象徵著什麼呢？方形的藍色牛仔服嗎？

　　在2010年10月推行新的不對稱標識後，蓋普收到了大量負面的消費者意見回饋,網上也充斥著反面聲音,因此舊標識很快就回歸了。

　　蓋普本該怎麼做？既然消費者會將“視覺語言化”，那麼處理這個問題的一個方法就是將“語言視覺化”。

　　蓋普長期的口號是什麼？“FallintotheGap”，那麼與其用一個漂浮狀態的方塊，為什麼不試著把“fallinto”的概念視覺化呢？

　　也許用一個漏鬥或類似的符號可以將“fallinto”的概念釘子锤入顧客心智。

　　彭尼（J.C.Penney）公司也在步蓋普的後尘，將方塊變成了字體連帶裝飾性方塊的標識。

　　我很驚訝彭尼公司的大批顧客並沒有抱怨這個新標識。除了這個枯燥無味的方塊，公司為什麼要將它的名字分拆呢？念起來就變成了JCP/enney？

　　肯塔基炸雞（KentuckyFriedChicken）常常被叫作KFC，因此改名字是有意義的。但是彭尼公司從未被稱為JCP，那麼為什麼要用字母縮寫呢？

　　盡管彭尼公司的新標識毫無疑問比之前的那個更吸引眼球，但吸引力並不是設計標識時最重要的標準。

　　佳得樂標識也存在這一問題。設計者把橙色的閃電形狀做得過於吸引人了，看起來都不像是一個閃電了。它看起來更像一把刀，而且越來越糟糕了。

　　品牌名在新的佳得樂標識上消失了，取而代之的是一個字母G。這是個錯誤。

　　為什麼要用首字母來稱呼佳得樂？據我所知，如果你在商店里說“給我來一瓶G”，是不會有人給你佳得樂的。

　　有時候昵稱使用非常頻繁，生產商不得不將其印在標簽上。

　　舉個例子，可口可樂的包裝上總是印有“Coke”。但要註意的是，他們不會在瓶子或罐子上印上“CC”，因為沒人把可口可樂叫作CC。

　　改標識會給佳得樂品牌帶來多大的損害？在短期來說，沒有損害，但從長期來說，一定會有問題。

　　從本質上說，營銷是一門長期學科。營銷更像是植樹的農場，而不是種菜的園子。從長期來說，佳得樂品牌會遭受痛苦。

　　想想吧，全世界每天有490000個新生兒，也就是說，幾乎每天會有將近50萬的潛在顧客將不得不經歷一個把G與佳得樂品牌關聯起來的學習過程。

　　為什麼公司不把這個學習的過程簡化呢？只要把佳得樂的名字放在它的標識上。

　　此外，全球每天有275000人口死亡。這些人中很多都是佳得樂的忠實消費者，他們帶著對佳得樂瓶子上G的認識走入墳墓。

本文摘自《視覺锤》

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　　 《視覺锤：視覺時代的定位之道》告訴我們：定位就是在消費者心智中找到一個空位，然後植入一顆釘子。視覺時代，搶占消費者心智的最好方法並非只用“語言的釘子”，還要運用強有力的“視覺锤”，視覺形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位並引起顧客共鳴。視覺形象和語言信息的關係好比锤子與釘子：要用視覺形象這把锤子，把你的語言釘子植入消費者的心智中。