知道為什麼購買

　　林奇使用一個非常好的練習來強迫他自己去思考為什麼購買這只股票，他把這個練習稱為兩分鐘操練。“在購買一只股票之前，”林奇寫道，“我喜歡能夠來一段兩分鐘的獨白，概括我對這只股票感興趣的原因，這家公司想要成功，必須要做點什麼事情，以及在未來發展的道路上，還有什麼陷阱。”對白腳本應該隨著不同類型的公司而不同。林奇提供了幾個例子，我僅僅收錄其中的一個。下面這段對白腳本是關於可口可樂公司的，一只穩健股。別忘了，當你閱讀這段文字時，腳本中的情況已經不存在了：

　　可口可樂公司的股票價格處於其市盈率區間的較低水平。在過去的兩年，這只股票沒什麼變動，但是這家公司已經在若幹方面有所改善。它將哥倫比亞影視公司（ColumbiaPicture）的一半股票出售給投資大衆，健怡飲料成長率急速增長。去年，日本人喝掉的可口可樂比前年增加了36%，西班牙人的消費量增加了26%，這些都是很驚人的進步。海外銷售狀況仍然非常好。通過二次股票發行，可口可樂實業購買了許多獨立的地區性分銷商，現在，這家公司能夠更好地控制銷售渠道以及國內銷售。由於這一系列的原因，可口可樂的表現將會比人們想象得好。

　　這不是很好的技巧嗎？當被迫向自己或者投資俱樂部提交一個兩分鐘的總結，你就變成了自己的分析師。當然，你對這家公司的了解，遠遠比一個兩分鐘的總結深刻得多。所有的這些知識，都可以說明你做出好的投資決策。

　　林奇解釋說，這個兩分鐘操練的真正好處是，它們讓你更加了解所投資的公司。無論股票價格如何波動，這種了解都很有用，因為你可以依據公司的信息，而不是依靠市場的信息（所有衡量工具裡面最變化無常的標準），來做出買進和賣出的決策。你購買可口可樂公司的股票，是因為它在市盈率的較低水平，它的海外業務不斷增長，而且更好地控制銷售渠道，如果你購買後，它的股票價格下跌了10%，那這一切事實會改變嗎？可能不會；如果你購買後，它的股票價格上漲了20%，那這一切事實會改變嗎？仍然可能不會。當你買進或者賣出股票時，股票價格本身不應該是你考慮的唯一因素，股票背後的公司才是你應該集中調查的東西。

本文摘自《股市獲利倍增術》

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　　 傑森-凱利所著的《股市獲利倍增術十步法建立跑贏市場的股票投資組合(珍藏版)》是一本永遠高居美國亞馬遜股票投資類圖書top10的投資經典，普通投資者把本書譽為入市的最佳起點。《股市獲利倍增術十步法建立跑贏市場的股票投資組合(珍藏版)》是一本知識容量超大同時寫作極為簡潔精練的投資指南，你可以在一個章節中收獲六位投資大師的策略和理念，也可以在一個章節中了解歷史並從中學習。《股市獲利倍增術十步法建立跑贏市場的股票投資組合(珍藏版)》是一本很棒的操作指南，戰略與戰術兼顧，作者通過十個循序漸進的步驟教你理解市場、研究股票、掌握交易、利用槓桿，從而建立可以超越市場績效的穩健的投資策略。《股市獲利倍增術十步法建立跑贏市場的股票投資組合》第1版出版於1996年，此後數次修訂再版，世界各地的投資者不斷學習並實踐書中的簡單策略，至今仍畅銷經久不衰，因此本書入選“100本最具影響力的圖書”。