掌握最強有力的8大營銷工具：命名力
莎士比亞說過一句千古名言，"玫瑰不叫玫瑰，亦無損其芳香。"但我懷疑他其實自己也不怎麼相信。不是所有人死了，都能打上"羅密歐與朱麗葉"這個名號的。
從銷量上看，玫瑰從來都是最好賣的10種鮮花之一。但如果要論氣味，人們往往會將玫瑰排在不起眼的栀子花（gardenia）和雞蛋花（frangipani）後面。這里，請務必註意，一個好聽的名字能帶來多大的說明，而更重要的是，一個難聽的名字又能形成多大的反作用。就憑栀子花和雞蛋花的名字，它們也不可能進入鮮花銷量前10名的排行榜。"我的愛就像雞蛋花。"這樣的話可沒法把營銷融入進去。
設計東西的時候，務必要把名字也視為設計的一環，認真加以考慮。這件事可不能從設計流程里獨立出去，也不能放在最後一分鐘再去思考。你永遠、永遠、永遠也不要低估名字里蘊涵的營銷能量。光是名字，就是產品營銷中必不可少的一部分。
不管放到哪個時代來看，大衆的"甲殼蟲"都可以跻身最佳產品名稱之列。但最具諷刺的是，大衆卻從來沒有完全採納過這個名字。1967年，大衆在美國的廣告里首次使用了它，但直到1998年推出新款甲殼蟲之前，它都沒有正式整合進公司的品牌當中。但甲殼蟲這個名字說明了一切。這個名字告訴我們，它小小的，圓溜溜的，樣子好玩，但也堅強、友好。它還告訴我們，汽車長成這樣不是錯--它就該長成這樣。它還讓我們感覺到，這輛車是個活生生的東西。有趣的是，在英國，人們只把甲殼蟲當成大衆衆多車型里的一款，從來沒有經歷過我們在美國感受到的那種文化共鳴或情感聯繫。此外，他們還愛上了寶馬的"迷你"（另一個了不起的名字）。
產品設計與營銷往往是4種狀態：產品沒有故事，營銷也沒有故事；產品沒有故事，營銷編了一個故事；產品有故事，但營銷講的是另一個故事；產品有故事，營銷把它唱成了一首動聽的歌。只有當產品與營銷唱著同一首動聽的歌時，企業才能成就他想要的未來。為什麼創新是最佳的營銷手段？為什麼協作是產品設計的最佳手段？為什麼互聯網使得消費者有了決定權？互聯時代最受關註的營銷方式——自營銷，讓產品有故事，讓營銷把它唱成一首動聽的歌。掌握最強有力的8個營銷工具、裝備塑造創造力的7大武器、打造決定企業未來的6大設計思維，讓自營銷的觀念融入你的企業文化之中。
從銷量上看，玫瑰從來都是最好賣的10種鮮花之一。但如果要論氣味，人們往往會將玫瑰排在不起眼的栀子花（gardenia）和雞蛋花（frangipani）後面。這里，請務必註意，一個好聽的名字能帶來多大的說明，而更重要的是，一個難聽的名字又能形成多大的反作用。就憑栀子花和雞蛋花的名字，它們也不可能進入鮮花銷量前10名的排行榜。"我的愛就像雞蛋花。"這樣的話可沒法把營銷融入進去。
設計東西的時候，務必要把名字也視為設計的一環，認真加以考慮。這件事可不能從設計流程里獨立出去，也不能放在最後一分鐘再去思考。你永遠、永遠、永遠也不要低估名字里蘊涵的營銷能量。光是名字，就是產品營銷中必不可少的一部分。
不管放到哪個時代來看，大衆的"甲殼蟲"都可以跻身最佳產品名稱之列。但最具諷刺的是，大衆卻從來沒有完全採納過這個名字。1967年，大衆在美國的廣告里首次使用了它，但直到1998年推出新款甲殼蟲之前，它都沒有正式整合進公司的品牌當中。但甲殼蟲這個名字說明了一切。這個名字告訴我們，它小小的，圓溜溜的，樣子好玩，但也堅強、友好。它還告訴我們，汽車長成這樣不是錯--它就該長成這樣。它還讓我們感覺到，這輛車是個活生生的東西。有趣的是，在英國，人們只把甲殼蟲當成大衆衆多車型里的一款，從來沒有經歷過我們在美國感受到的那種文化共鳴或情感聯繫。此外，他們還愛上了寶馬的"迷你"（另一個了不起的名字）。
本文摘自《自營銷》
產品設計與營銷往往是4種狀態：產品沒有故事，營銷也沒有故事；產品沒有故事，營銷編了一個故事；產品有故事，但營銷講的是另一個故事；產品有故事，營銷把它唱成了一首動聽的歌。只有當產品與營銷唱著同一首動聽的歌時，企業才能成就他想要的未來。為什麼創新是最佳的營銷手段？為什麼協作是產品設計的最佳手段？為什麼互聯網使得消費者有了決定權？互聯時代最受關註的營銷方式——自營銷，讓產品有故事，讓營銷把它唱成一首動聽的歌。掌握最強有力的8個營銷工具、裝備塑造創造力的7大武器、打造決定企業未來的6大設計思維，讓自營銷的觀念融入你的企業文化之中。