理性行為和經濟激勵
電影：《大白鲨》
小說：《紅字》
關鍵概念
經濟學家已經發現了描述人類行為的一些基本原理。其中一個原理認為人們為了實現自己的目標，會採取理性的行為。理性行為(rationalbehavior)意味著人們會在所有的可行方案中選擇最有利於自己的方案並付諸實施。
另一個經濟學原理就是描述人類面對經濟激勵（economicincentive）所表現的行為狀態。更高的工資會讓員工跳槽，打折會讓顧客買下大衣。人們根據自身利益來應對經濟激勵。經濟學之父亞當-斯密對自利（self-interest）做了很深刻的分析，認為當一個人自主地追求自身利益最大化時，不管對個人還是整個社會都是有利的。
假定人們擁有所有相關變量的完全信息，在此前提下人們才能夠對經濟激勵做出理性反應。如果沒有這個前提，人們無法做出明智的決定。
《大白鲨》
上映：1975年
片長：124分鐘
演員：羅伊-施奈德、李察-德賴弗斯、洛蘭-加里
導演：斯蒂芬-斯皮爾伯格
獲得三項奧斯卡獎以及最佳原創配樂獎
一個年輕的婦女遭到鲨魚攻擊，屍體被海浪沖到了善化島的海灘上。警察局長佈羅迪（羅伊-施奈德飾）想要關閉海灘，但鎮長不同意，認為這會對島嶼的發展產生不利影響。由於鎮長的獨斷專行，鲨魚襲擊了更多的受害人。一位來自外鄉的鲨魚專家麥特-伯氏（李察-德賴弗斯飾），此時來到了這里。他和佈羅迪都想要制伏這條鲨魚，彼此間建立了深厚的友誼。這座小鎮進行了懸賞，能抓住窮兇極惡的大鲨魚的漁夫可以得到一大筆獎金。雖然有很多漁民躍躍欲試，但只有昆特（羅伯特-肖飾）熟知鲨魚習性並且有一套專業捕鲨設備，有可能獲得獎金。某一天，他與佈羅迪、伯氏一道出海去對付鲨魚。一場緊張的戰鬥即將在海上爆發，勇士們生死未蔔。
從電影和小說片段入手，將精妙的經濟學原理引入其間，盡得“惟精惟一，允執厥中”之精髓。我們深信，本書在擴展讀者學習思維的同時，寓教於樂，讓讀者從日常生活中所觀看的電影和閱讀的小說中發現學習經濟學的樂趣。經濟學的新鮮觀點，生活中司空見慣而又難以解釋的現象，在這妙趣橫生的閱讀之旅中與你邂逅。
小說：《紅字》
關鍵概念
經濟學家已經發現了描述人類行為的一些基本原理。其中一個原理認為人們為了實現自己的目標，會採取理性的行為。理性行為(rationalbehavior)意味著人們會在所有的可行方案中選擇最有利於自己的方案並付諸實施。
另一個經濟學原理就是描述人類面對經濟激勵（economicincentive）所表現的行為狀態。更高的工資會讓員工跳槽，打折會讓顧客買下大衣。人們根據自身利益來應對經濟激勵。經濟學之父亞當-斯密對自利（self-interest）做了很深刻的分析，認為當一個人自主地追求自身利益最大化時，不管對個人還是整個社會都是有利的。
假定人們擁有所有相關變量的完全信息，在此前提下人們才能夠對經濟激勵做出理性反應。如果沒有這個前提，人們無法做出明智的決定。
《大白鲨》
上映：1975年
片長：124分鐘
演員：羅伊-施奈德、李察-德賴弗斯、洛蘭-加里
導演：斯蒂芬-斯皮爾伯格
獲得三項奧斯卡獎以及最佳原創配樂獎
一個年輕的婦女遭到鲨魚攻擊，屍體被海浪沖到了善化島的海灘上。警察局長佈羅迪（羅伊-施奈德飾）想要關閉海灘，但鎮長不同意，認為這會對島嶼的發展產生不利影響。由於鎮長的獨斷專行，鲨魚襲擊了更多的受害人。一位來自外鄉的鲨魚專家麥特-伯氏（李察-德賴弗斯飾），此時來到了這里。他和佈羅迪都想要制伏這條鲨魚，彼此間建立了深厚的友誼。這座小鎮進行了懸賞，能抓住窮兇極惡的大鲨魚的漁夫可以得到一大筆獎金。雖然有很多漁民躍躍欲試，但只有昆特（羅伯特-肖飾）熟知鲨魚習性並且有一套專業捕鲨設備，有可能獲得獎金。某一天，他與佈羅迪、伯氏一道出海去對付鲨魚。一場緊張的戰鬥即將在海上爆發，勇士們生死未蔔。
本文摘自《看電影讀小說，你就能懂經濟學》
從電影和小說片段入手，將精妙的經濟學原理引入其間，盡得“惟精惟一，允執厥中”之精髓。我們深信，本書在擴展讀者學習思維的同時，寓教於樂，讓讀者從日常生活中所觀看的電影和閱讀的小說中發現學習經濟學的樂趣。經濟學的新鮮觀點，生活中司空見慣而又難以解釋的現象，在這妙趣橫生的閱讀之旅中與你邂逅。