消費者如何做選擇（2）

　　2、邊際效用遞減規律

　　魯滨遜每天捕魚時間並不固定。在旺季他每天的捕魚時間約為5小時，能捕到5尾魚；有時候經過的魚群很多，這時他每天只需花一兩個小時就能捕到10尾魚；而在淡季他每天的捕魚時間通常都在10小時以上，即使這樣，也只能收獲3—4尾魚。

　　魯滨遜在旺季可以捕到更多魚，但他每天只願意工作一兩個小時，因為當他的魚很多的時候，獲得更多的魚對他來說用途已不大，這時候雖然很容易就能增加一尾魚，他也不願意再增加。但在他能捕到的魚很少的時候，為了多獲得一尾魚，他會願意花上半天時間。在這里可以看出一條規律：在魯滨遜的魚很少的時候，每一尾魚對他的價值（效用）都很高，他會願意花更多的時間去換取；而當他的魚很多的時候，增加多一尾魚對他來說價值（效用）已很小，他不願意花太長的時間去換取。這條規律就是邊際效用遞減規律。

　　邊際效用遞減規律是指在人們消費任何一種產品時都存在隨著消費數量的增加，新增加的消費所帶來的效用增加越來越小的規律。也即消費者每增加一單位商品或服務所帶來的新增效用是不斷遞減的。比如人們饑餓時要吃飯，第一碗飯能使自己擺脫最饑餓的狀態、恢復體力；第二碗能讓自己感到基本吃飽；第三碗就使個人完全吃飽；如果再來一碗就要撑到了。從這里可以看出，第一碗飯能讓自己獲得最大效用，第二碗次之，第三碗又比第二碗略差，而第四碗則因過飽而使人感到痛苦。很顯然，消費者從不斷吃飯中所獲得的效用是遞減的。不但吃飯如此，消費者進行任何消費都是如此。

　　3、邊際效用相等規律

　　不管你富有還是貧窮，每個人的資源都是有限的（或者說是稀缺的），區別只是稀缺的程度不同。一個人要如何分配資源才能達成個人效用的最大化呢？比如在你又饑又渴時只有10元錢可以用來購買餅幹和飲料，你會怎樣安排這10元錢？你不會全部用來購買餅幹或飲料，也不會簡單地各花5元，而是以一個自己認為在解決饑渴方面最好的比例。消費者在做這類簡單的日常生活選擇時僅憑本能就可以做出決定，但實際上整個決策是一個複雜的過程，並且個人決策遵循一定的規律。在這里如果將10元錢拆開成10個1元，並且每次1元只能購買一種產品，那麼第一個1元他會購買餅幹還是飲料？這就看其個人認為1元餅幹與1元飲料相比哪一個使他獲得更高享受，而第二個1元的選擇則是在消費了第一個1元所購買的產品的基础上比較；以此類推，直至對第十個1元的消費做出選擇。這樣的選擇將使其獲得最高享受，即獲得最大個人效用。如果最後一元用於購買餅幹或飲料所得到的效用（個人感受）一樣，則表明個人的選擇組合實現利益最大化。個人的這種選擇規律就是邊際效用相等規律。

　　邊際效用相等規律是指一個人在其財力及時間有限的條件下，要獲得最大效用，就必須對這些資源進行合理分配，使花在每一種用途上的資源的邊際效用相等。

　　4、邊際收益遞減規律

　　在實際生產中我們可以發現，“當其他條件不變時，增加投入某一種要素（比如人力、機械、化肥等）會使總產量得到增加，但隨著投入量的增加，獲得的產出增量越來越少。換言之，在其他的投入不變時，隨著某種要素投入量的增加，每一單位該種投入的邊際產量會下降”。這就是著名的邊際收益遞減規律，根據這一規律，在產出達到一定水平後，生產者每增加一單位工作時間所獲得的產量是遞減的。

　　在現實生活中邊際收益遞減的例子比比皆是，比如魯賓遜在摘果時剛開始伸手就能夠著果，一小時可以摘得較多的量；而隨著容易摘取的水果都被摘完，後面摘取每一個果的時間花費會越來越多，單位時間產量越來越低。又比如，化肥可以增加農作物的產量。當你向田里撒第一袋化肥的時候，增加的產量最多；撒第二袋化肥的時候，增加的產量就沒有第一袋增加的產量多；撒第三袋能增加的產量就更少。也就是說，隨著所撒化肥的增加，增產效應越來越低。

　　小結：在經濟活動中，每個人都要做的選擇是個人資源的分配。我們每個人都擁有的資源一是以金錢衡量的財富，二是時間。因此，要達成個人的利益最大化就是要合理分配個人的收入（以金錢衡量的財富）與時間。在完成了消費者選擇規律的說明後，接下來分別論述個人是如何安排時間與收入的。

本文摘自《誰來拯救世界經濟》

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　　 本書從個人選擇與現代經濟的運行機理出發，解釋失業、貧富差距、債務危機以及經濟大蕭條等社會最關切的經濟問題。無論繁榮還是蕭條，增長或是衰退，一切的經濟現象都是既是勞動者也是消費者的每一個人單獨選擇所形成的結果。同時，通貨膨脹、大規模失業、大蕭條等許多重大經濟問題基本都是現代經濟特有的現象。換言之，當今我們所關註的許許多多經濟問題與現代經濟運行機制、基本特徵密切相關。為此，本書花了較大篇幅用於分析這些問題。
　　為了更簡潔清楚地解釋經濟，書中請來了五位可愛的消費者：魯滨遜、常凱申、昆侖、門修斯與洪七公。他們先後來到了絕望島，組成了一個海島小社會?通過他們每個人對工作、休閑、消費、儲蓄和投資的選擇，以及影響他們選擇的因素變化來了解海島經濟的興衰