需求條件-要求不高的原殖民地市場

　　就消費性與工業性產品需求而言，英國曾經是全球要求最高的國家。在消費產品部門，由於英國身為最老牌的工業化國家、教育程度高、工資不斷提升以及快速積累財富等因素，英國成為了許多高級產品與高級服務的領先市場。在大英帝國的國威下，強調高品質與奢華的英國式品位擴散到曾經的殖民地國家中。另外，派駐各殖民地的英國使節除了宣揚英國品位之外，同時也努力地將海外高級產品引進富裕的祖國。

　　在工業產品部門，英國有了領先全球的產業，所以對國內供應商或相關服務的要求也就相對地提高。全盛時期的英國與美國一樣，由於具有競爭優勢的產業分佈極廣，使得綜合商業類產業集群也表現出強勢，迄今不衰。貿易頻繁的結果也刺激了保險、法律、銀行等貿易相關產業的需求。英國跨國企業的海外表現，一再使得英國產品成為國際市場中的贏家。

　　影響深遠的生活品位時至今日，英國仍具有國際競爭優勢的產業主要是在奢侈品、休閑、娛樂與財富等相關領域，這些產業的表現正是大英帝國的餘威所在。英國能夠持續保有這些產業的競爭優勢，主要是基於下面幾項理由。第一，這些產業中當初大都有搶先進入優勢的效應。像煙草業、陶瓷業、含酒精飲料、毛織品、盥洗用品產業等，英國長期建立的國際品牌知名度與營銷網路，是很難被打破的。第二，英國在一些不強調技術變革的產業中，是以傳統生產方式吸引顧客，而不必靠價格競爭。第三，在英國國內（尤其是倫敦地區）還保有奢侈高級產品的消費市場，加上當地劇院、博物館與長期積累財富所形成的生活品位，吸引外國遊客前來消費。有錢的外國遊客不但在倫敦大肆採購，往往也將這些產品轉化成國外市場的需求。

　　英國在服務業上強大的實力，尤其可以反映出這個國家的歷史餘蔭與時代的需求趨勢。由於英國在商業服務領域擁有充沛與訓練有素的人力，語言的便利及搶先發展的優勢，使得它的會計、咨詢顧問、工程等產業維持著穩固的地位。另外像很早就奠下基础的高級消費品，倫敦地區的高級商品市場需求，同樣也是英國的零售業發展的重要條件。即使在國際市場中，英國零售業翹楚如巴寶莉、LauraAshley與雅格詩丹，絲毫未因國家變弱而遜色。

　　英國在服務業以外的其他成功產業，基本上得益於這個國家特有的高標準需求或源於需求顯著的產業環節。比如，英國人在糖的平均消耗量上全球居冠，這種需求也長期刺激糖果糕餅業的發展。英國人下午茶的嗜好又導致蛋糕、餅幹業特別發達。英國人熱衷園藝，它的園藝用品因此在國際市場上占有重要地位。另外，與法國、意大利、德國相反，英國人不愛烹饪，這又使該國冷凍、加工食品得以畅銷。

本文摘自《國家競爭優勢（下）》

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　　 全球印刷機產業、高級轎車、化工產業為什麼集中在德國？世界重要的藥廠、巧克力食品與貿易業的基地，為什麼在瑞士、瑞典等小國？ 在個人電腦、軟體、信用卡、電影等領域獨占鳌頭的企業，為什麼大多在美國？在瓷磚、雪靴、包裝機械以及工廠自動化設備產業中，為什麼是意大利的企業最強勢？主導了家用電器、照相機、傳真機以及工業機器人等的產業，為什麼在日本？ 這一連串的“為什麼”，應該如何解釋呢？
　　基於10個主要發達國家的研究，根據企業憑以競爭的生產率，邁克爾-波特第一次對此給出了全面的理論解釋，也就是他在本書中提出的“國家競爭優勢鑽石理論 ”，一種理解國家或地區全球競爭地位的全新方法，現在已經成為國際商業思維中不可或缺的一部分。波特的“集群”觀點或相互聯繫的企業、供應商、相關產業和特定地區的組織機構組成的群體，已經成為企業和政府思考經濟、評估地區的競爭優勢和制定公共政策的一種新方式。