移動廣告術語

　　移動廣告是無線營銷的一種形式，通過圖形、文字等方式來推廣企業的產品或服務。不少人認為移動廣告將是下一個金礦，因為它可以提升用戶體驗並給電信運營商帶來豐厚的收入。這些只有時間才能告訴我們，但如果我們回頭看傳統的互聯網，就容易發現各種廣告服務和廣告網路類型在這種通道的演變中起到了至關重要的作用。移動廣告仍處於起步階段，但它確實顯示了很多潛在的曙光。

　　移動廣告和傳統網頁形式廣告相比擁有衆多獨特的優勢。營銷人員可以開展更可控、更具性價比的市場推廣活動，因為移動廣告更容易追蹤和精準投放。移動廣告的展示環境更加排他，因為一般說來一個手機頁面僅可投放一兩個廣告，這進一步提升了這些移動廣告的影響力。

　　移動廣告突出的優勢在於其驚人的高點擊率和轉換率。傳統的網頁橫幅廣告的點擊率介於0.02％～0.05％，而Bango（著名的移動分析平台）聲稱移動橫幅廣告可以獲得1％～3％的點擊率。點擊之後的轉化率平均下來則接近非移動形式的5倍。

　　如果您對網路廣告及其活動管理比較熟悉，則下面這些術語應該不陌生。如果不熟悉，請看下面列出的這些常見的術語及其解釋。

　　PPC——點擊付費營銷商業模式。只有當人們點擊了廣告，廣告主才需要為之買單。廣告一般出現在搜索引擎搜索結果的旁邊。本章稍後會詳細介紹。

　　CPM——每千次花費。每千次廣告展示廣告主需要支付的費用。

　　eCPM——有效的千次花費。廣告主認可的每千次廣告展示的花費。

　　廣告展示——用來描述廣告在線的一個實例。廣告展示的數據可以用來評估廣告的品牌影響力。需要特別指出的是一次廣告展示僅僅意味著一次曝光，而不是交互。

　　點擊——用來統計廣告被用戶實際點擊次數的統計量。點擊用來衡量交互而不是曝光。

　　CTR——點擊到達率。用廣告點擊數除以廣告的展示量的數值來衡量交互程度。CTR值高是有價值的，它表明廣告對浏覽者很有吸引力。也就是說他們喜歡你的廣告並會點擊它。

　　轉化——網民訪問你的移動內容，並且採取了你所預期的行動，如購買商品、下載商品，或者註冊信息或服務。發生上述的動作，就說網民“轉化”了。

　　客戶獲得——網民加入郵件列表、提醒服務或其他方式，意味著他希望在未來獲得你提供的信息。

　　CPC和CPA——每次轉化成本和每次獲得成本。這兩個比率用來衡量廣告活動的轉化和客戶獲得與廣告花費的對比關係。它們是非常重要的統計值，可用以了解每個轉化或者客戶獲得的成本。它們可以針對每次活動單獨統計，也可以針對市場活動中所有潛在的轉化進行聚合。

　　ROI——投資回報率。它與CPC和CPA有點類似，但是包含的廣告活動的所有花費，含廣告代理管理費，設計費，花費在活動上的企業員工時間成本。本章後面還會繼續讨論有關ROI問題。

　　

本文摘自《讓你的客戶無處可逃》

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　　 面對移動互聯網的興起、智能手機的普及，企業將如何應對？《移動營銷的魔力：讓你的客戶無處可逃》是作者Cindy Krum多年從事移動營銷實戰的總結，揭示了移動互聯網如何改變了營銷和企業運營的規則，系統總結了移動營銷及新營銷，介紹了各種不同層面的移動營銷應用，包括APP 應用、移動廣告、移動定位及監測、移動網站開發、移動SEO、移動電子商務、O2O等，並對如何在實際工作中應用衆多移動營銷工具給出了具體的指導，涉及移動營銷的策略、移動營銷方法論、移動營銷評估、移動互聯網與銷售等。 對中國的廣大企業來說，《移動營銷的魔力：讓你的客戶無處可逃》所講述的內容非常有價值，可以說明企業通過移動營銷提升銷售業績、品牌美譽度。《移動營銷的魔力：讓你的客戶無處可逃》適合對?動互聯網、新媒體營銷、電子商務感興趣的讀者，尤其適合移動互聯網從業人員、向互聯網化轉型的傳統企業、大專院校網路營銷及電子商務專業的學生。