想象力永遠有可挖掘的空間

　　想象力是一種重要的力量，它的空間是無限大。

　　——史蒂夫-喬佈斯

在電影《終結者》系列片中，施瓦辛格扮演的終結者從一出場就俘獲了許多觀衆的視線：這位機器人只要環顧四週，眼前就會立刻浮現出一組組數據，並且通過微型電腦分析出週圍各種車輛和武器的性能指標、是否具有攻擊性，並且能夠向他提供各種戰鬥建議。這種裝備本是科幻大師想象出來的未來之物，然而在工程師的創意之下已經成為現實，並且在不久的將來即可大規模投產。屆時，只需要買一副眼鏡，就可以像終結者一樣獲取各樣數據和信息。這就是擴增現實技術（Augmented Reality）。使用擴增現實技術裝備的眼鏡相比普通眼鏡多了一個微型投影裝置，由於體積小巧，絕不會影響到眼鏡的外觀，更不會讓你看上去像個科學怪人。該設備能將圖像直接投影到你的瞳孔上，就像隐形眼鏡一樣，當然，是充滿不斷跳動的數據和信息的隐形眼鏡。

　　當然，這樣的眼鏡並非打算讓你成為終結者去拯救世界，而是可以在你逛商場的時候為你提供及時的促銷信息、商品的生產日期和其他商場的價格對比，等等。除此之外，如果將寬帶互聯網以及一個隨身超微電腦匹配，你還可以隨時用這副眼鏡掌握更多、更實時的信息。

這就是想象的力量，科幻大師的想象力加上工程人員的科技力量，為我們帶來了一項項足以改變世界的創新產品。要成為一名出色的創新人才，必須具備一流的想象力，並敢於將其實現。蘋果就是靠想象力打下天下的。所有的蘋果產品，都是蘋果員工用想象力創造出來的東西。喬佈斯正是這樣一位想象力大師，他將上天赐予他的這一天賦帶給了蘋果公司。在團隊的說明下，他無與倫比的想象力化為一項項具體的創新產品，並用之徵服了世界。當然，喬佈斯是一個幸運者，他擁有著蘋果公司，他是蘋果帝國的皇帝，在蘋果公司具有無上的話語權，即使再荒誕不經的想法，喬佈斯都有能力將其貫彻始終。同時，喬佈斯有出衆的演講能力，能夠用華麗的語言徵服精英團隊中的每名成員，讓他們衷心擁護他的想法，並竭盡全力去進行嘗試。喬佈斯曾經這樣天馬行空地想象：以後每一個家庭會擁有一台電腦，以後的電腦會變得跟記事本一樣薄，以後的電影可以用計算機來制作……這些曾經被認為是天方夜譚、荒誕無稽的想法，很可能讓除他之外的任何人被誤解為患了妄想症，然而，當這些大膽的想法一一變為現實的時候，妄想獲得了創新的註釋，人們開始明白想象力的重要性。

　　從出生開始，我們就被灌輸著這種思想：人力有時盡，很多夢想難以實現。很多人的想象力不夠，是因為現實讓他們認為，許多東西只能停留在想象中，無法實現。然而，歷史上有成就的思想家、發明家、作家無不具有超凡的想象力，並且敢於將其變為現實。他們常常因為出格的舉動被人耻笑，直到有一天，他們創造出令人驚歎的作品，人們才發現他們的想法原來如此奇妙。當然，想象力不光局限於文字作品，它在商業領域顯示出的力量，對於消費者來說也是難以抗拒的誘惑。

每位在商場中購買衣服的消費者都曾想象過這樣的場面：當我們在試衣鏡前試衣時，有沒有某種設備能將背影展示給自己看呢？這種想象在美國紐約的Prada旗艦店變為了現實。在這個商店里，該公司設計了一個名為“魔鏡”的電子屏幕，這種電子屏幕可以利用攝像頭將客戶在屏幕前的動作延遲4秒鐘。這樣一來，客戶就可以在屏幕前面轉個圈，然後在屏幕里看到穿上這件衣服做動作時的效果。這種屏幕為Prada旗艦店帶來了龐大的客戶群，許多消費者甚至不遠萬里、橫跨大洋來到該店購物，原因僅僅是想多看看自己的背影。

　　對於女士而言，總希望有人能夠為自己的衣著提供建議，外衣還好，穿戴整齊後走出更衣室就可以讓朋友評頭論足一番。那麼，內衣呢？現有商場的更衣室一般僅容一人進入，有沒有可能出現一種可供多人使用的更衣室，讓閨中好友們一起進入更衣室參謀參謀？Warnaco時裝公司的女士內衣專賣店為了滿足廣大女性顧客的這個想法，重新設計了店面。在新的店面中，該公司大膽地設計了一個中央大型更衣區間，可以讓一起來購物的幾位女士一起試衣。

這些看似毫無關聯的商業創新，其實背後都有想象力的影子。想象力不是任何行業或者任何人的專利，想象力是一件有趣的、大家都可以嘗試而且無處不在的東西。所以，如果你“不幸”地在一些自己覺得不太時髦的崗位上工作，也不要放棄想象的努力。無論你是在一家租車公司工作，還是在一家生產玩具的工廠上班，或者是一家連鎖餐飲店或者一家超市的員工，你都有發揮你的想象力的機會。

　　

本文摘自《超越商道》

---

　　 蘋果公司是當今最具創意、最有影響力的公司之一。這個被上帝咬了一口的蘋果，在喬佈斯的手中由青澀而變得金光閃閃！是喬佈斯把蘋果帶上了輝煌的頂峰，使蘋果獲得了其他公司望尘莫及的巨大成就：
　　從真正意義上開創個人電腦時代的到來，到建立一個便攜式媒體播放器的全新市場，再到彻底改變人們購買音樂、享受音樂的方式；從Mac的火爆銷售，到iPod和iPhone的風靡世界，再到iPad的獨步天下，以及它們成為世界各地很多人目前生活中不可或缺的一部分；從三個人的車庫中的小公司，到5年時間跻身世界500強，再到世界最大科技公司甚至世界最大公司……