運營商平台上與平台下網路廣告（2）

　　對運營商平台的商業模式，內容供應商聯合體和證書交易是很關鍵的，這也模糊了移動廣告的標準。有人說只有文字和圖像的廣告是通過計算機最大容量和紙上色區分區法來傳遞的；還有人爭辯說聯合體和證書交易僅僅允許有品牌的廣告在運營商平台上做推廣。運營商平台上的內容排名可以看做你的移動產品或服務的廣告，同樣地，在搜索引擎里的排名就可以看做普通網路產品或服務的廣告。

　　很多情況下，運營商不願意直接和廣告商合作，因為在很多合作過程中，要求運營商分享他們本身就不願公開的很多網路數據。通常，運營商和終端設備制造商都不會建設和維護他們的網路和技術。相反，他們會和現有的移動廣告網路，如EndPocket、AdMob或者ThirdScreen來合作，以完善他們的廣告服務平台和目錄。諾基亞則是一個特例，他們通過一個叫諾基亞媒體網路的公司來提供廣告。

　　在移動廣告領域，運營商比第三方廣告公司有一個獨一無二的優勢，那就是他們可以從自己的客戶數據中拉出報告來投放有針對性群體的廣告。為了回應這點，在2008年，許多第三方廣告合作伙伴開始提供成熟的數據分析來追蹤在他們網路內部的廣告成功率，並提供給廣告商盡可能多的廣告推廣信息。運營商通常會給在手機看廣告的人一些獎勵，如免費通話時長或者免費下載。希望這樣做的品牌或公司必須直接和運營商合作。

　　在決定選擇哪個廣告網路和哪個運營商平台來投放廣告時，必須結合運營商的情況來評估流量和目標人數。最新的移動網路流量可以通過移動網路報告來獲得，如comScore的m:Metrics或者尼爾森移動。表5.1顯示了2009年美國前七位的運營商報告數據。用戶數或者利潤率這種信息可以從運營商直接獲得。然而，第三方報告服務在可獲得的情況下一直是需要的。另外，運營商和廣告網路必須能夠提供他們的客戶信息，包括年齡、性別、收入和居住地。

　　隨著蘋果應用商店AppStore越來越流行，很多美國運營商，包括T-Mobile和Verizon，開始像AppStore一樣重塑自己的WAP平台品牌，以試圖通過他們的運營平台來吸引更多的流量和銷售。大部分情況下，重塑品牌的運營商網路仍然遵循複雜的內容聯合體系，這對於進入市場和發展還有很大的障礙，但是在未來你會看到運營商們更多的這類轉變。蘋果應用商店和安卓市場的成功歸功於他們代表應用開發商提供和推廣他們自己的應用程序。

　　更多關於運營商平台上和平台下廣告的不同，請參看本書第2章。

　　

本文摘自《讓你的客戶無處可逃》

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　　 面對移動互聯網的興起、智能手機的普及，企業將如何應對？《移動營銷的魔力：讓你的客戶無處可逃》是作者Cindy Krum多年從事移動營銷實戰的總結，揭示了移動互聯網如何改變了營銷和企業運營的規則，系統總結了移動營銷及新營銷，介紹了各種不同層面的移動營銷應用，包括APP 應用、移動廣告、移動定位及監測、移動網站開發、移動SEO、移動電子商務、O2O等，並對如何在實際工作中應用衆多移動營銷工具給出了具體的指導，涉及移動營銷的策略、移動營銷方法論、移動營銷評估、移動互聯網與銷售等。 對中國的廣大企業來說，《移動營銷的魔力：讓你的客戶無處可逃》所講述的內容非常有價值，可以說明企業通過移動營銷提升銷售業績、品牌美譽度。《移動營銷的魔力：讓你的客戶無處可逃》適合對?動互聯網、新媒體營銷、電子商務感興趣的讀者，尤其適合移動互聯網從業人員、向互聯網化轉型的傳統企業、大專院校網路營銷及電子商務專業的學生。