名人效應:充分利用名人的號召力(1)

2013-11-05 08:59:21

  自從我購買了第一個iPod,這種對蘋果產品的瘋狂熱愛便一發不可收拾。現在,我已快成了Apple迷了。

  ——新浪網創始人王志東

很少有品牌能像蘋果那樣在各行各業都擁有自己的大腕級粉絲。如果名人是流行文化的仲裁者,那麼蘋果公司的電子產品一定是這段時間內的最流行的事物,許多名人都曾公開表示對所擁有的蘋果產品愛不釋手。事實上,首批使用蘋果產品的往往都是明星名人,蘋果公司善於去引導這些明星,及時推出新的應用或用戶端,讓這些明星名人們通過自己的微博、博客等為蘋果產品做宣傳,利用名人效應再去引導用戶。

美國著名脫口秀節目主持人奧普拉曾經在自己的節目上使用iPod;貝克漢姆曾經耳戴白色耳機、腰別iPod三代機器跑步鍛煉;英國女王伊麗莎白二世也迷上了這個最熱門的玩意兒。另外,施瓦辛格、威爾-史密斯、泰勒-史薇芙特等人也都是iPod的用戶。

  有的名人毫不掩飾他們對蘋果產品的熱愛。喜劇演員克里斯-洛克在接受《人物》雜志採訪時,稱他自己是蘋果公司的鐵桿支援者。“如果蘋果公司制水,我也會喝蘋果牌飲用水,”洛克說,“隨時歡迎史蒂夫-喬佈斯來我家吃飯。”

  2010年2月1日,第52屆格萊美頒獎典禮上,著名脫口秀主持人史蒂芬-科拜爾竟從衣服內掏出了一個iPad宣讀獲獎名單,這引起了現場的陣陣歡呼。

  甚至連湯姆-克魯斯和凱蒂-霍爾姆斯年幼的女兒也在使用iPad。很明顯,對於一個渴望擁有任何東西的孩子來說,iPad也算是一個頂級玩具了。

任何企業都明白一個道理:請個美女明星來為產品拍廣告,肯定能帶動銷量大幅攀升,這就是簡單的明星效應。不同的是,一般公司請美女明星代言是要付廣告費的,而蘋果公司往往不用專門在這方面下工夫,蘋果產品的非凡體驗總是能夠引來一大批性感名媛為公司作宣傳,而且不用花一分錢。

《體育畫報》的泳裝封面模特瑪麗莎-米勒向《福佈斯》表示了她對蘋果產品的喜愛。“我覺得我一刻也離不開我的iPhone。”米勒說,“我喜歡iChat,用這種方式和大家保持聯絡實在是太好了。”安吉麗娜-朱莉也曾出現在一家蘋果專賣店中,為大兒子馬多克斯購買iPod Touch。以風尚著稱的女星格溫尼斯-帕特洛不僅對《時尚》雜志傾訴自己的iPod情結,更將自己的兒子起名叫“蘋果”。

蘋果產品擁有無與倫比的吸引力,以致那些曾經為蘋果公司競爭對手拍攝過廣告的名人也轉身投向蘋果的懷抱。

音樂制作人法瑞爾-威廉姆斯曾經為微軟拍攝過“我是PC”的廣告,但後來他開始手持標志性的纯金iPhone手機出現在大衆面前。饒舌歌手肖恩-卡特曾為惠普的筆記本系列代言,然而,狗仔隊們拍攝到了他和妻子——流行歌手碧昂斯使用蘋果電腦的鏡頭。

本文摘自《超越商道》


   蘋果公司是當今最具創意、最有影響力的公司之一。這個被上帝咬了一口的蘋果,在喬佈斯的手中由青澀而變得金光閃閃!是喬佈斯把蘋果帶上了輝煌的頂峰,使蘋果獲得了其他公司望尘莫及的巨大成就:
  從真正意義上開創個人電腦時代的到來,到建立一個便攜式媒體播放器的全新市場,再到彻底改變人們購買音樂、享受音樂的方式;從Mac的火爆銷售,到iPod和iPhone的風靡世界,再到iPad的獨步天下,以及它們成為世界各地很多人目前生活中不可或缺的一部分;從三個人的車庫中的小公司,到5年時間跻身世界500強,再到世界最大科技公司甚至世界最大公司……

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