蘋果:封閉商業模式的成功(2)

2013-11-06 13:33:53

  iPad中沒有內設SD卡槽。SD卡是當下最流行的存儲卡格式之一,絕大多數其他品牌的筆記本電腦,都支援SD卡運作。iPad之所以不支援SD卡,目的是避免用戶在買一個8G的iPad的同時,另配一個8G的SD卡,這種組合的價格將會遠遠低於蘋果公司自己生產的16G的iPad,影響該配置產品的銷量。

  在蘋果公司推出智能手機時,喬佈斯這樣介紹:“在最新的蘋果智能手機上,用戶甚至不能更換電池。”iPhone正式公佈之後,很多開發者都表達了對創建iPhone軟體的興趣。但是消費者看到的是,以前的Mac OS X軟體將無法直接在iPhone上運行。喬佈斯對此解釋道:“在iPhone上運行以前的Mac OS X軟體並不是一個好主意,因為iPhone沒有鼠標,沒有下拉式菜單,用戶界面完全不同。”

  iPhone的藍牙功能甚至搜索不到其他廠商的手機,沒有TF卡可以插,後蓋打不開,消費者要是想把電腦上的東西傳到手機上,必須用iTunes“同步”過去,雖然明顯給用戶帶來不方便的使用體驗,但毫無疑問的是,如此可以最大限度地保護蘋果公司的知識產權。

在旁人看來,蘋果公司的每樣產品的多樣性都極其匮乏,並且這少得可憐的多樣性也僅僅體現在一些“硬”指標上,諸如記憶體大小、閃存大小。消費者在功能上沒有選擇的餘地,硬體軟體都是這樣。不可否認,蘋果有其獨到的優勢。就像現在這樣,人們都知道蘋果的不兼容、蘋果的“不方便”,但是對於蘋果產品還是趨之若鹜,不能不承認它確實有著獨到的魅力。

  最先進的科技、最新的理念、完善的服務,讓蘋果已經成為了一個全世界著名的品牌,一種時尚,就像是LV那些的奢侈品一樣,有一個蘋果產品甚至已經成為一個人時尚、有品位、有社會地位的一種象徵了。

  同時,蘋果公司的完美主義也在這個封閉的系統里幫了大忙,喬佈斯的品位讓蘋果產品擁有了其他品牌電子產品難以具備的特質。喬佈斯十分堅持蘋果產品應該繼續保持封閉的觀點:“如果能夠專注單一平台,而不是關註數百個變量,我們的開發者可以更具創新力。他們可以將時間放在開發新功能上,而不是測試數百部不同的手機。從硬體到軟體,從設計到功能,蘋果的產品全部由蘋果制造,我們隨時可以改變,創新每天都在發生。我們關註產品的每一項技術,只有這樣,每一項創新才能順利地變為產品。蘋果的創新就在於我們能夠掌握每一個零件,這從1976年就開始了,就像命中註定。”

  如你所見,蘋果公司絲毫沒有理睬消費者和其他企業要求它開放的呼聲,一如既往地走在封閉的道路上。《時代週刊》曾經這樣評價蘋果公司:“蘋果公司讓消費者好像回到了蘇聯時代。”而結果卻出人意料,《連線》雜志如此點評:“蘋果成功了,但是不可複製。喬佈斯運氣好,錯得有理。”

  當然,開放與封閉各有其利弊。蘋果公司的封閉性讓它擁有旁人難以企及的高利潤率,其對應用的嚴格審查可以在一定程度上防範流氓軟體、用戶信息盜取以及盜版等問題。正因為這種封閉性,蘋果公司對產業鏈進行了垂直整合,這使蘋果公司成為世界上最為成功的公司之一。但必須看到的是,從封閉轉向開放是市場趨勢所在。不要忘了蘋果的另一段歷史:蘋果公司的個人電腦產業,正是由於使用封閉的操作系統,導致其市場份額一跌再跌,逐漸被邊緣化。

  

本文摘自《超越商道》


   蘋果公司是當今最具創意、最有影響力的公司之一。這個被上帝咬了一口的蘋果,在喬佈斯的手中由青澀而變得金光閃閃!是喬佈斯把蘋果帶上了輝煌的頂峰,使蘋果獲得了其他公司望尘莫及的巨大成就:
  從真正意義上開創個人電腦時代的到來,到建立一個便攜式媒體播放器的全新市場,再到彻底改變人們購買音樂、享受音樂的方式;從Mac的火爆銷售,到iPod和iPhone的風靡世界,再到iPad的獨步天下,以及它們成為世界各地很多人目前生活中不可或缺的一部分;從三個人的車庫中的小公司,到5年時間跻身世界500強,再到世界最大科技公司甚至世界最大公司……

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