服飾鞋帽業

2013-11-29 17:27:26

      這一部分的電子商務做得相當火,一些淘寶店幾乎做到了上億元的規模,又可劃分成女裝、男裝、女鞋、運動鞋、男鞋、童裝、內衣、飾品等細分行業。比如osa旗艦店、韓都衣舍、我是阿卡、君偉服飾、19shop、探索者、潮流會社、唐獅旗艦店、GXG旗艦店、達芙妮旗艦店、卡芙琳旗艦店、百麗旗艦店、衣寶

      貝的天上人間、Mr.ing男鞋、駱駝旗艦店、公羊旗艦店、9527商貿、零度尚品等淘寶店,都做得相當不錯。 基本上一些大點的品牌,都投放了相當數量的廣告,比如凡客誠品、夢芭莎、九合尚品、李寧、優品生活、喬丹中國、耐克、生活解碼、三六一度、伊莎貝爾、強生中國、普派、安踏、江蘇龍華、庫芮絲、阿迪達斯、卡地亞、卡帕、德國彪馬、福建匹克,涉及了幾乎所有的服飾鞋帽細分行業,年度投放少則數千萬元,多則數億元,尤其是凡客誠品等網路零售商,在網路營銷的整合方面,投入之大、力度之大,足以傲視群雄。 服裝方面的網路營銷案例也有一些,紅豆、美特斯邦威、優衣庫、耐克、Levi’s、JUstyle、九牧王、柒牌、森馬、LeeJeans童裝等都有一些創意網路營銷案例面世,往往網路廣告投放額度比較大的企業在其他網路營銷方式上又乏善可陳,或者說整合的力度不夠。 優衣酷與人人網合作的Lucky Line(排隊)抽獎活動、凡客誠品的“凡客體”事件營銷、Levi’s-凹造型“人肉搜索”活動、九牧王“睿變由我”網路整合營銷傳播等,都是不錯的網路營銷創意手法,不過應用還不夠廣泛,絕大多數企業還滿足於網路廣告、搜索層面的動作,同時依託淘寶商城展開的推廣。隨著競爭的激烈,以及這一塊電子商務市場走向紅海,預計在網路整合營銷傳播的價值挖掘上,還有很大的空間。

      也正是基於這種判斷,日前我們已開始設立了專門的服飾鞋帽營銷專案中心,並且在福建、浙江等地設立了推廣中心,以期進一步推動中國服飾鞋帽業在互聯網營銷方面的飛躍。

本文摘自《網路整合營銷實戰手記》


   本書根據作者三年來的行業數字營銷傳播實戰經驗,揭示與總結出現的各種數字營銷現象,全面揭開網路整合營銷專案操作和管理內幕,總結與分享品牌、產品在展開互聯網營銷時的經驗,同時對數字營銷涉及的受衆、工具、渠道、內容等進行分析,針對企業數字營銷全過程中涉及的各個環節進行了解剖,並且制定了詳細的解決方案。 本書涉及30多個家居建材、家電/小家電、軟體、服飾鞋帽、快速消費品、酒店/旅遊等多個行業的實戰分享,同時將對全球範圍內100多個具備一定創意和影響力的數字營銷案例進行觀察、總結和點評。同時,全面解密數字營銷行業及策劃人、策劃公司、廣告主有關的運作內幕。 本書可以為從業者提供一線的實戰指導,適合市場、品牌、營銷、公關、網路營銷、廣告等從業者閱讀,還可作為大中專院校營銷專業的教材,也可以說明有意向從事數字營銷的讀者一窺這個行業與職業的真實情況。

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