第1節：內容營銷11金規(1)

　　第2章 內容營銷11金規

　　現在也許是解釋和講述一個很重要觀點的好時機：創造給力的內容十分關鍵，但還不夠。你還必須提出滿足大量其他目標的材料，而這些材料，符合給力的內容的慣例，或者（你知道我們馬上談論這一點！）符合內容營銷金規。

　　在越來越多的人創建自己的博客、影片、主持的網路讨論會，或創造其他內容的時代，在技術使得企業能夠直接與客戶交互的時代；在客戶都在網路上搜索信息，並且使自己不斷了解感興趣的產品或服務的時代；在發佈材料以便與一些受衆互動的理念，並不是為少數能夠承受得起打印和傳播成本的精英所保留的時代；在人們都可以成為媒體的一部分的時代；在公司需要聽起來像他們本來的模樣（公司是由人來運營的）的時代，我們倒要懷疑那些認為創造內容既艱難又複雜的觀念了。

　　我們在前言中承諾過，不會花大量的時間來說服讀者，當今的營銷規則已經改變，即以產品為中心的溝通，無法樹立你的品牌。我們不會這樣做。相反，這里介紹一個簡明的、易於分享的11條內容營銷金規，不讓你走彎路。

　　我們已經一直在探讨第1條金規，“你就是發佈者。”我們也會更詳盡地探讨其他金規。但本章先點到為止。

　　金規1：你就是發佈者

　　你很有可能已經是一位發佈者（Publisher），因為你買下了本書（如果你現在仍有點將信將疑，回頭再去讀一遍本書的前言和第1章）。

　　發佈就是以你想要的互動形式，在網路上發客戶想要的信息或者娛樂需求，目的是為了銷售更多的產品和服務。

　　發佈是一項艱苦的工作，但對於現今的公司卻不可或缺，牢記自己是一個發佈者是第一準則。

　　金規2：原創為王

　　要比任何別的人更有深度地了解你的品牌、你的產品、你的公司。要使你自己的品牌故事通俗易懂，並且根據你的品牌使命 和特性，來發表獨特的、原創的觀點。也要深度了解你的客戶，了解是什麼使他們晚上都樂此不疲地趴在網上。他們擔心些什麼？他們的目標是什麼？他們關註些什麼？你的品牌在日常生活中能夠給他們怎樣的說明？

本文摘自《網路營銷的殺手級武器》

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　　 內容營銷：網路營銷的殺手級武器 本書提供了一站式的解決方案，引領你深入了解如何創建新穎的網路內容，如何讓你的微博、博客、影片和社交網站發力，如何佈局內容營銷，如何讓這個網路營銷的殺手級武器爆發它的威力。書中分析了數十個成功的內容營銷的案例，教會你如何成功地在網路上樹立了良好聲譽，並運用這種聲譽建立信任和打造忠誠的客戶基础。對於廣大的企業及營銷人員來說，本書所講述的內容非常新穎、非常有價值，不僅可以說明企業通過內容營銷提升銷售業績、品牌美譽度，而且可以說明營銷人員快速理解內容營銷的精髓，切實掌握網路營銷這個殺手級武器。本書適合對內容營銷、網路營銷、微博營銷、電子商務、社會化媒體感興趣的讀者，尤其適合大專院校計算機、工商管理和經濟專業的師生，以及各種關心網路營銷、電子商務的人士閱讀。