第6節：獨特的“你”(3)

　　2010年春，安娜在一個所謂“乏味得不可思議的網路內容挑戰”的競賽中擔任評委，這一競賽由波士頓廣告機構行業巨頭所舉辦。與自由女神像吸引了許多渴望自由的窮苦、疲倦且擠作一團的人們十分相似，為了內容的裝飾，行業巨頭開始鼓舞最平淡、最令人提不起精神的網路文章。報名的情況令人大吃一驚，而且不是以一種好的方式。來看一看圖4.1，它來自阿爾伯塔省地質勘察院：“水牛城赫德山地區，是迄今為止有著最豐富鑽石儲量的地區。”

　　圖4.1 “乏味得不可思議的網路內容挑戰”的網站入口

　　來源：www.ags.gov.ab.ca/minerals/diamonds/diamonds.html.

　　換句話說：在那些山里有鑽石。而且有許多鑽石！加拿大的阿爾伯塔，擁有價值數十億美元的鑽石礦藏，而政府正在尋找擁有必備資源的合伙人，合伙挖掘它們。

　　或者是這一條，來自馬塞諸薩州瓦爾瑟姆的交流醫療保健協會：

　　交流醫療保健協會（CHCA）專攻完整的演講語言診斷服務、治療護理和聽力篩查，並且通過我們的分公司，聯盟康复協會（ARA）提供多學科的綜合康复服務，包括物理和職業治療。

　　換句話說：他們說明人們演講、做手勢，或者是改進他們的聽力。已經失去了聽嬰兒的笑聲或者海鷗翅膀撲打聲音能力（或者是從未有過這種能力）的人，不管怎樣，能夠再次進行溝通了。

　　例子數不勝數。但請註意那兩個例子是怎樣絕對缺乏個性、風格和表達的？註意到了，它們沒有談到各自組織的身份中任何有價值的東西？或者是它們的特別之處？或者根本沒有談任何東西？

　　將那兩個例子與一家位於田納西州納什維爾的電子郵件營銷公司艾瑪的首頁進行對比：

　　艾瑪公司對基於網路的軟體採取一種獨特的方法，從而實現電子郵件營銷和溝通服務。我們認為，這類軟體應當是易於使用的（再見了，雜亂無章的界面）。它應當是為你而造的（再見，通用模闆）。而且，它甚至應該是有趣的（再見了，支援電話）。它全部涉及別具風格的電子郵件營銷，而這正是2萬家中小企業、非營利組織和政府機構，選擇使用艾瑪公司來提高他們的電子郵件簡報水平的原因。我們樂於說明你。

本文摘自《網路營銷的殺手級武器》

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　　 內容營銷：網路營銷的殺手級武器 本書提供了一站式的解決方案，引領你深入了解如何創建新穎的網路內容，如何讓你的微博、博客、影片和社交網站發力，如何佈局內容營銷，如何讓這個網路營銷的殺手級武器爆發它的威力。書中分析了數十個成功的內容營銷的案例，教會你如何成功地在網路上樹立了良好聲譽，並運用這種聲譽建立信任和打造忠誠的客戶基础。對於廣大的企業及營銷人員來說，本書所講述的內容非常新穎、非常有價值，不僅可以說明企業通過內容營銷提升銷售業績、品牌美譽度，而且可以說明營銷人員快速理解內容營銷的精髓，切實掌握網路營銷這個殺手級武器。本書適合對內容營銷、網路營銷、微博營銷、電子商務、社會化媒體感興趣的讀者，尤其適合大專院校計算機、工商管理和經濟專業的師生，以及各種關心網路營銷、電子商務的人士閱讀。