第47節：社會化媒體營銷(11)
推薦理由：影片基準績效參數，反映You Tube模塊營銷效率。圖8-42所示為企業影片網站頁面。
圖8-42 企業影片網站頁面
績效政策：基準績效值公式：影片總數×單位影片訪問數×營銷效率參量（yx）。
20．You Tube單影片站內搜索排名
推薦理由：類似Facebook的站內排名、搜索引擎的自然排名等，都是希望憑借優化排名，然後為商家贏得更多展示的機會，引導更多的影片訪問者，提升影響力。圖8-43所示為相關影片在YouTube里的排名。
圖8-43 相關影片在You Tube里的排名
績效政策：非基準績效，可為客戶獨立定制服務和績效。
21．Flickr圖片訪問量/自然留言數
推薦理由：同You Tube的訪問量，圖片基準績效參數，反映Flickr模塊營銷效率。圖8-44所示為Flickr上Bags Ok的頁面訪問。
圖8-44 Flickr上Bags Ok的頁面訪問
績效政策: 基準績效值公式：圖片總數×單位圖片訪問數×營銷效率參量（fx）。
22．SNS對在線銷售型網站的訪問者匯入
推薦理由：站內統計不夠準確的情況下，為您啟動的第三方獨立SNS點擊與流量轉化效率統計。圖8-45所示為第三方SNS流量統計網站頁面。
圖8-45 第三方SNS流量統計網站頁面
績效政策：參照Bit.ly服務說明，績效考核等同於站內統計辦法，基準績效值同理。
23．SNS徵集的海外用戶聯繫人目錄（用戶資料/郵箱/電話）
推薦理由：社交網路的最大價值就在於大量真實的、完善的用戶資料。基於這些有價值的資料，商家可以從事任何和一個人有關的產品營銷。人是任何產品的最終消費群體，擁有用戶資料至關重要，類似EDM中郵件列表、傳統營銷中黃頁的價值。圖8-46所示為潛在目標客戶頁面的聯繫人信息採集。
圖8-46 潛在目標客戶頁面的聯繫人信息採集
績效政策：合同制基準商定，次績效為拓展模塊績效，可為拓展服務簽約專案獨立提供績效說明。
8.3 Facebook付費營銷案例
8.3.1 Facebook 巨型平台的價值
圖8-47所示為Facebook平台的登錄界面。
圖8-47 Facebook登錄界面
1．Facebook或將引領下一個互聯網時代
隨著互聯網SNS模式的不斷發展，網路世界正在從“矽基互聯網”向“碳基互聯網”快速轉型。而擁有超過6億獨立用戶的Facebook，無疑是這次互聯網變革中的最大引領者。2010年，Facebook的用戶超過了3億，2011年達到6億，而權威機構預測，Facebook將在2012年某個時候達到10億註冊用戶。如今，提到互聯網公司，更多年輕網民首先想到的已不是Google、Yahoo、Amazon，也不是MySpace、You Tube，而是Facebook。SNS模式成為當前熱門，已成為影響全球互聯網用戶的全新網路生活方式。
2．Facebook當前估值一路飆升
隨著Facebook的創建，不斷受到用戶追捧，演繹了一段網路“傳奇”。目前，Facebook已成全球最大的SNS社交網路，用戶總數超過6億人。Facebook EMEA區副總裁喬安娜?希爾茨發表聲明稱，僅在英國Facebook就已擁有3000萬用戶，幾乎等同於英國人口的一半。另有數據顯示，Facebook 的增長還沒有放緩的迹象，隨著新功能和服務的逐步完善，整個歐洲乃至全球的註冊用戶人數還在繼續大幅上漲。
近期，一部以Facebook發展為原型的影片《社交網路》上映，票房呈現爆發式增長，也正是SNS模式網站大熱的一種體現。隨著用戶的快速增長、關註度的不斷提升，資本市場對其估值也一路飆升。2011年１月，Facebook宣佈以大約800億美元的估值，從高盛、Digital SkyTechnologies及其他投資機構募集15億美元。如今，這家全球最大社交網站六週時間的估值已增長30％。
3．網路社區化成就SNS網站熱潮
網路社區能夠提升用戶的生活效率，更加適合用戶需求。這也是騰訊QQ早在數年前就開始嘗試整合多種業務，打造“在線生活”社區平台的重要原因。互聯網經歷一輪又一輪狂潮之後，當前網路社區化趨勢逐漸顯現，推動了Facebook等SNS網站的高速發展。
本文摘自《網商成功之道》
SNS營銷：網商成功之道
本書針對如火如荼發展著的社會化媒體，從傳統營銷理念的角度，針對其所具備的傳播特點一一進行印證；從其對應的營銷學理論本質層面，深度挖掘社會化媒體所具有的營銷價值。藉此希望能為互聯網營銷者帶來思維方式的轉變，從單纯的經驗技巧層面跳出來，從營銷學的本質發散開去，真正活學活用，利用社會化媒體打造全新的互聯網營銷渠道。本書從SNS發展史、傳播學基础、營銷學本質、傳播學中的優劣表現、營銷價值等理論層面一一說來，伴隨以豐富的案例點綴，為讀者拨開迷霧，抓住社會化媒體的核心價值。最後以企業社會化媒體營銷的真實專案作為案例為讀者全程展現，以真正做到理論聯繫實際，為讀者帶來營銷層面更多的參考價值。