第2節：創收與網站主題的確定(2)

　　信歌網絡就是一個實際的例子，它的域名是http://www.xingewl.com/，如圖1.2所示。

　　圖1.2信歌網絡

　　這是一個小團隊建立的網站，最初也只是從個人興趣出發，然後才逐漸發展成公司，並且在慢慢地進步。

　　信歌網絡最開始想做一個針對廣泛的“網站建設”為目標的網站，但是實際的情況並不允許，所以在仔細策劃和分析之後，在保證自身團隊對網站主題有興趣的前提下，選定了“上海網站建設”、“上海網站制作”等有明確地域傾向的主題進行内容建設，現在已經取得了一定優化效果：很多客戶都通過網站獲取了他們的信息，隨後建立交易關系。就目前情況來看，信歌網絡的業務相關主關鍵詞在百度、谷歌等知名搜索引擎上基本都處於第1頁前5位的位置，如圖1.3所示。

　　圖1.3百度排名

　　從上例不難看出，從興趣出發確定網站主題是很常見的一種方法，同時因為興趣所在，所以也更能長期、持續地運作，突破更多的困難，進而取得一定的成績。但是需要註意的是，如果單純從興趣出發，確定的網站主題不宜過寬、過大，一定要從自身的精力、資源出發，力所能及地確定精確的網站主題。

　　1.2從盈利方式出發確定網站主題

　　從興趣出發確定的網站主題，因為資源和精力的問題，有時候會顯得比較難操作，並且比較難找到合適的盈利方式。對搜索引擎優化者而言，從盈利方式出發確定網站主題就更有吸引力，也更為直接。

　　1.2.1以電子商務為本，確定網站主題

　　在通常情況下，很多網站的建立、優化都是因為電子商務的存在。建立網站的目的就是為了電子商務，自然主題肯定就是和電子商務緊密相關了。

　　還是上例中的“信歌網絡”（http://www.xingewl.com/），如果從電子商務方面分析，他們其實就是提供網站制作服務的一個網站，而“上海網站建設”、“上海網站制作”之類的内容就是具有濃厚地域性特點的商務產品。

　　同理，開書店的人，可以建立一個有針對性的銷售某些書籍的網店、網站；提供網絡創業點子或者咨詢的網站，也可以專門建設一個網站提供這樣的服務，比如藏鋒者網絡創業網（http://v.cangfengzhe.com/）等，如圖1.4所示。

　　圖1.4藏鋒者網絡創業網

　　從電子商務角度出發，確定的網站主題非常明確，也很容易促成銷售的完成，因為由網站内容吸引而來的訪問者，幾乎都是潛在客戶，經過轉化率優化的網站很容易促成電子商務交易的完成。

　　1.2.2以定向廣告創收為本，確定網站主題

　　除了從電子商務出發，沒有產品、服務需要銷售的站長，也可以從廣告創收的角度，來確定網站主題。

　　這裡提到的廣告，並不是通常站長群體中所說的“廣告聯盟”，而是有特定資源、有明確目的的定向廣告。說白了就是站長有某種廣告資源，然後再去建立與之配套的網站，進而讓自己的廣告資源發揮到自己的網站上，從而產生直接的收益。

　　2003年到2005年的時候，Alexa排名是當時比較重要的優秀網站參考標準。一個在某托管機房做推廣的朋友掌握了大量的定向廣告資源：他們的機房投入了很多錢，根據不同的Alexa排名情況，在別人的網站上投放定向廣告，多則上萬元一個月，少則幾百元一個月，如圖1.5所示。

　　圖1.5Alexa查詢

　　一次閑聊，另一個做SEO的站長朋友知道了這個信息，並且在確定這種投入要持續很長時間以後，根據廣告投放的Alexa標準和條件，動用手裡Alexa排名不錯的幾個域名，快速建立了幾個“軟件下載”類的網站，進而以正當的方式獲得了一批托管機房的定向廣告——結果是，每月他的定向廣告收益很輕松地突破萬元！

　　在今天，很多企業在推廣時，仍然會選擇有明確傾向的目標網站投放定向廣告。如果搜索引擎優化者能很好地把握住這種機會，以定向廣告的目標投放站點為主題建立網站，很容易就可以獲得穩定的收益。

本文摘自《實戰SEO》

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