企業用未來學預測和應對市場變化增多

　　全球各地的公司正日益實踐未來學的迷人藝術來了解這個日新月異的世界。科技公司用它來探究消費趨勢。有著長期全球投資策略的企業，正在探究可能對企業未來有意義的情景。部分企業也利用未來規劃作為營銷工具，說明顧客早做打算。

　　由於不斷加快的技術變革，以及新的創新、創意與風險在全球不斷出現，對企業來說，要想抓住未來，過去很少有比現在更好的時機。

　　2001年9月11日的恐怖襲擊，以及安然的倒閉，則是額外的推動力。幾位未來學家都認為，這些事件震醒了企業界甜蜜的全球化美夢，動搖了人們對市場力量的信心。

　　全球商業網路(Global Business Network)公司的首席執行官埃蒙•凱利(Eamonn Kelly)也是新書《非常時代》(Powerful Times)的作者。他認為自己不是未來學家，盡管他大膽宣稱，人類歷史處於“自啟蒙時代以來……意義最為深遠的拐點”。他表示：“未來學一詞，可能不足為信，聽上去有點像要把一門藝術變成一門科學。”他的任務是，把企業高管從自我感覺良好的觀點中搖醒，這樣他們就能為意外做好準備。為此，他曾將這些高管帶出辦公室，去拜訪吸毒成瘾的人，以及他們平常不會遇到的人，向他們展示先進的影片遊戲等未來技術，強迫他們探究起初感到不安的未來情景。但他沒有進行預言。

　　30多年前，皇家荷蘭殼牌(Royal Dutch Shell)在著名戰略師皮埃爾•瓦克(Pierre Wack)的帶領下，開發了“情景規劃法”。殼牌開始也認為未來無法預測，但它規劃的情景的確包括了一些重大事件，比如1974年石油危機和蘇聯解體。這些規劃說明公司在事件發生時，迅速作出了反應。

　　最近，在法國經濟學家阿爾貝•佈列桑(Albert Bressand)的領導 下，殼牌的情景規劃師重新設計了他們的方法。受到“世貿雙子塔襲擊”與“安然倒閉”的啟示，他們把重點放在不安全與不信任等問題上，並規劃出今後20年，世界(包括殼牌)對這些問題可能作出反應的三種情景。在殼牌，所有10億美元及以上的投資專案，都必須根據這三種可能情景進行測試，以觀察效果如何。該公司也派出其情景規劃師到單個業務部門，說明制定策略。他們可以在地緣政治、環境和社會趨勢等問題上提出建議，這些建議對於決策至關重要。此外，他們甚至做了一些稱之為“預定趨勢”的預測。一個預測是，今後20年，有兩個國家將是全球“最重要的變革之源”：美國和中國。另一個預測是，中國與印度的迅速發展，使世界更依賴能源，因而重新建立了石油需求與經濟發展之間的聯繫。

　　企業管理團隊對情景規劃作出反應的狀況正趨改善，有員工做情景規劃是一回事，但讓管理團隊對這些規劃作出反應，而不是把他們束之高閣，又是另一回事了。

　　投資銀行摩根士丹利近十年來一直在利用未來學作規劃，既指導自己的企業策略，也說明它的客戶。1997年以來的兩件事，證明了這項工作對摩根士丹利的重要性。第一件是，在日本進行預測，關註“金融改革”後的機會，得出的結論是“沒有可信的經濟上升趨勢”。該預測的一個結果是，摩根士丹利降低了它在日本零售經紀業務上的目標。另一件就是召集資深銀行高管們開會，他們懷疑即將到來的歐洲單一貨幣所創造的機會。他們共同得出了一些可信的陳述，迫使他們想象歐元區會是什麼樣子。他們意識到了潛力，結果是更樂意為歐元區計劃投入資源。

　　據英國未來學家認為，如同以往由農業、工業、服務業、信息業驅動經濟變革一樣，新的全球經濟將出現五大浪潮：一是休閑時代，到2015年占主導地位。隨著社會與技術的進步，工作時間的減少和退休年齡的提前，休假的時間越來越長。大多數人將把休閑時間用在體育和其他娛樂活動上。休閑型企業，從酒吧到歌劇院，在2015年後將占美國國民生產總值的50％。二是生命科學時代，到2100年占主導地位。隨著遺傳疾病的根除，“試管嬰兒”將成為平常事，人的壽命將達到160歲。生物技術將在農產品的產量、營養成分等方面發揮作用，“長生不老”成為可能。三是超級材料時代，在2200—2300年間占主導地位，包括能夠在原子及亞原子水平上對物質進行分解和重組的超級材料技術，將彻底改變自然科學。四是新的原子能時代，在2100—2500年間占主導地位。熱核聚變將帶來新的原子能時代。聚變是以實際上無限的氫作為燃料，因而具有滿足無限能源需求的潛能。一旦人類掌握了自然依照太陽的氫聚變方式的能力，就能從自己的“星系熔爐”中獲取能源。五是新的航天時代，在2500—3000年間占主導地位。那時“外星企業”將成為經濟活動的主要動力。越來越先進的天文望遠鏡和探測飛船將在幾個世紀的時間中探測和研究遙遠的宇宙。

　　不是不明白，世界變化快。佛里德曼說，世界是平的。按照愛因斯坦的相對論觀點?足夠快的速度的確可以讓物體失去原有的形狀，被拉長。那麼，速度使得時間變成一種奢侈的消耗品，公司也好，個人也罷，都不得不面臨一個話題，世界是平的，未來也並不遠了。

本文摘自《一盞經濟的漁火》

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　　 中國人為什麼愛存錢； 讓歷史失憶的超市；地產泡沫的複雜答案；從經濟地理學分析“溫州現象”；不完美的諾貝爾經濟學獎；大國崛起的秘密；盛世中國的環保夢魇；創新引領未來。
作為一本經濟理論與實務結合的經濟學散文集，書中的話題涉獵比較廣泛，從我們生活中的小事到宏觀層面的熱點話題，作者從經濟學的角度針對社會各個層面的經濟現象做了深入的觀察和思考，試圖引導讀者從表面現象深入了解其背後的經濟規律和發展軌迹。
期待會讓更多的讀者了解經濟學，喜愛經濟學，並且明白社會和生活的變化很多時候是經濟學的規律在左右或者說推動著。