8.2 殺雞取卵式的品牌塑造等於自殺

　　有人說當前是品牌危機的高發期，其實這和國內市場的浮躁有很大的關係。

　　國內市場是一個什麼環境呢？

　　很多國外的品牌進入中國以後發現中國人更重視產品需求，品牌需求部分不是特別重視。因為，產品可以假冒僞劣，每個人都可以穿名牌，民工、老闆都可以穿名牌，所有的品牌在中國都貶值。這說明，中國的市場環境從社會整體認識上還沒有達到一個高度。

　　現在，我們把產品在市場上做的已經沒有品牌情感欲望了，只是變成一種簡單的利益需求形式，就是說品牌的價值在中國市場上被無形貶值了。消費者只註重產品的需求利益，忘記了自己對品牌的情感利益也同樣有需求。

　　比如一個住高檔別墅的人，家裡放一個國產的彩電，可能會怕鄰居串門笑話他：怎麼買一個國產的？所以，他的消費心理就會使他買一個進口的，讓別人感覺這符合他的身份。其實，這是在他的情感上產生的變化，而不是需求方式的變化。

　　要知道，很多國外的產品現在也是在國內加工的。國內也有一些品牌產品和國外的品牌是一個款式，甚至是同樣的產品，只是品牌的符號不同而已。但是，國內的產品就賣不到國外品牌的那個價格。基於這些原因，造成國內企業在做品牌時，不是把情感價值做出來，而是想通過做品牌把價格提升起來。

　　實際上，整個社會對品牌的情感認同已經被破壞了，這種危害也不是一兩年能拯救過來的，而且從趨勢上看大家還在繼續破壞。

　　這是我感到非常痛心的地方。

　　

　

　　如果我們忽視了基础去建高樓，殺雞取卵式的品牌塑造方式就等於自殺

　　我們不能忽視基础去建高樓，殺雞取卵式的品牌塑造方式等於自殺。

　　我可以再舉個例子：如果一個人在談戀愛，而對方對他沒有累積起感情來，那麼他就不可能被對方接受。現在，我們對品牌的認識就存在著這樣的誤區，以至於很多人認為沒有情感的品牌也能做起來。

　　大家可以想一想，這怎麼可能呢？

本文摘自《別拿品牌不當事兒》

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　　 本書以企業在運作品牌的過程中存在的種種誤區和現象作為分析對象，把品牌打造過程中的認知、誤區、定位、營銷、戰略、定價、推廣、管理和成長等不可缺少的步驟，一一呈現在讀者面前。書中的每一個章節都始終圍繞著“有多少品牌在胡來”的主旨，通過一系列繪聲繪色的實際案例深刻揭露出現今隐藏在品牌現象背後的本質問題，深入分析我國企業的品牌運作和真正意義的品牌塑造之間的差距。書中的每一個觀點均以諸多案例作為依據，更是創造性地為那些正處在盲目中的企業老?們指明了一條正確的品牌塑造和成長之路。
本書適合於企業經理人、品牌管理者、廣告傳媒機構、品牌策劃機構以及其他對品牌塑造與營銷管理有興趣的讀者閱讀。相信本書的出版，必將對提升中國企業的品牌理念和操作方法，有著深遠的借鑒意義。