8.1 國內品牌“自殺式”的自欺欺人
國內企業品牌意識的增強是伴隨著世界經濟一體化和經濟全球化戰略而不斷加深的，要參與世界範圍的市場競爭，就必須打造品牌。為了演繹這樣的品牌競爭，企業對品牌的急功近利之舉紛至沓來，不一而足。從而，鞏固和創新品牌以便抵禦國外“洋品牌”的初衷被放棄，反而進一步引發了國產品牌間激烈的惡性競爭與對抗。
這雖然在許多人看來頗像一幕鬧劇，但我們是否也應該從企業在品牌建立等方面的表現從而客觀公正地評價並看待歐典地闆引發的危機呢？
實際上，歐典地闆的品牌危機正是中國企業盲目“信仰洋品牌”和認為“洋品牌就是走俏貨”這種觀念釀成的苦果。這說明本土企業的品牌缺失造成許多消費者過於相信“洋品牌”，而置國有自主品牌為“無物”和“不屑”的一種漠視與盲從心理。
國內許多企業為了盡快獲得品牌利益，並沒有完全按照行業品牌的塑造原則來走，否則，像歐典這樣急功近利的“打造並沿用所謂的國外品牌”的悲劇就不會上演。
曾幾何時，“洋品牌”在中國大行其道，是“高品質”的象徵，但是當我們發現哈根達斯的冰淇淋是在衛生不合格的小作坊中生產的時候；當索尼、肯德基、麥當勞以及LG等相繼發生違規或產品質量危機，爆發醜聞的時候，洋品牌在我們心中的形象已經從“神位”上跌落下來。
國內的消費者什麼時候才能從迷信洋品牌的怪圈中掙脫出來，這將是一條非常漫長的道路，除非我們擁有衆多優秀的國產品牌。
本書以企業在運作品牌的過程中存在的種種誤區和現象作為分析對象，把品牌打造過程中的認知、誤區、定位、營銷、戰略、定價、推廣、管理和成長等不可缺少的步驟，一一呈現在讀者面前。書中的每一個章節都始終圍繞著“有多少品牌在胡來”的主旨，通過一系列繪聲繪色的實際案例深刻揭露出現今隐藏在品牌現象背後的本質問題，深入分析我國企業的品牌運作和真正意義的品牌塑造之間的差距。書中的每一個觀點均以諸多案例作為依據，更是創造性地為那些正處在盲目中的企業老?們指明了一條正確的品牌塑造和成長之路。
本書適合於企業經理人、品牌管理者、廣告傳媒機構、品牌策劃機構以及其他對品牌塑造與營銷管理有興趣的讀者閱讀。相信本書的出版，必將對提升中國企業的品牌理念和操作方法，有著深遠的借鑒意義。
這雖然在許多人看來頗像一幕鬧劇，但我們是否也應該從企業在品牌建立等方面的表現從而客觀公正地評價並看待歐典地闆引發的危機呢？
實際上，歐典地闆的品牌危機正是中國企業盲目“信仰洋品牌”和認為“洋品牌就是走俏貨”這種觀念釀成的苦果。這說明本土企業的品牌缺失造成許多消費者過於相信“洋品牌”，而置國有自主品牌為“無物”和“不屑”的一種漠視與盲從心理。
國內許多企業為了盡快獲得品牌利益，並沒有完全按照行業品牌的塑造原則來走，否則，像歐典這樣急功近利的“打造並沿用所謂的國外品牌”的悲劇就不會上演。
曾幾何時，“洋品牌”在中國大行其道，是“高品質”的象徵，但是當我們發現哈根達斯的冰淇淋是在衛生不合格的小作坊中生產的時候；當索尼、肯德基、麥當勞以及LG等相繼發生違規或產品質量危機，爆發醜聞的時候，洋品牌在我們心中的形象已經從“神位”上跌落下來。
國內的消費者什麼時候才能從迷信洋品牌的怪圈中掙脫出來，這將是一條非常漫長的道路，除非我們擁有衆多優秀的國產品牌。
本文摘自《別拿品牌不當事兒》
本書以企業在運作品牌的過程中存在的種種誤區和現象作為分析對象，把品牌打造過程中的認知、誤區、定位、營銷、戰略、定價、推廣、管理和成長等不可缺少的步驟，一一呈現在讀者面前。書中的每一個章節都始終圍繞著“有多少品牌在胡來”的主旨，通過一系列繪聲繪色的實際案例深刻揭露出現今隐藏在品牌現象背後的本質問題，深入分析我國企業的品牌運作和真正意義的品牌塑造之間的差距。書中的每一個觀點均以諸多案例作為依據，更是創造性地為那些正處在盲目中的企業老?們指明了一條正確的品牌塑造和成長之路。本書適合於企業經理人、品牌管理者、廣告傳媒機構、品牌策劃機構以及其他對品牌塑造與營銷管理有興趣的讀者閱讀。相信本書的出版，必將對提升中國企業的品牌理念和操作方法，有著深遠的借鑒意義。