3.10 企業不是品牌的試驗田

　　從輿論和媒體上看，當前是一個概念、思想與炒作並行的時代，尤其是“品牌”這個話題，當企業面臨這麼多的理論與觀點時，顯得比較茫然，但企業不是品牌的試驗田，不可能也不能去逐一嘗試與驗證，因為盲目嘗試的後果是非常嚴重的。

　　這個現象的存在有深刻的社會原因，但要讓媒體自己去辨別真僞良莠，現階段還很難。因為，媒體本身也剛剛接觸品牌，也處在被啟蒙的階段，對品牌的判斷也需要時間的磨砺。同時，還要分人，有的記者或者媒體的一些人，對品牌關註和接觸比較多，有的接觸比較少，所以他們寫出來的文章，可能只是聽了一兩個專家的觀點，可能帶有很多的片面性，因為他本身並沒有完全了解什麼是品牌。

　　可以說，這個現狀很難在近期改變。也許隨著時間的推移，大家才會逐漸清晰，才會有個定論出來。

　　另外還有一種現象：有很多人把簡單的問題複雜化之後，就覺得自己是專家了。其實，當大家最後真正明白品牌的時候，就知道品牌其實都是一些很簡單的東西。

　　但是，為什麼有些人把它弄得那麼複雜呢？

　　那是因為，現在的中國市場沒有真正意義上的品牌。可這就有問題了，因為很多企業都以為自己有品牌，但現在又說沒品牌，而且外國的那些大腕、專家、學者來了也說中國沒有真正的品牌，所以就蒙了：原來是品牌，怎麼專家一來，就不是品牌了？

　　現在是剛開始讨論品牌，大家有很多迷惑，這也是很正常的。

　　其實，品牌是我們給它冠的一個名詞，就是我們的產品可以賣出價值來，除了這個產品價值以外還有其他的價值，那個“其他”的價值就管它叫品牌價值。產品制造出來的價值，是我們滿足消費者直接利益的價值；而品牌是我們通過很多行為塑造出來的另一種價值，這種價值有的是獨立存在的。就比如說，一個產品成本本來是100塊錢，但是它可以賣到1000塊錢，這就是說它裡面含了900塊的品牌價值。

　　所有的產品都應該有一個情感的喜好，也就是說消費者願不願意買你的產品。如果你的產品並不貴，是一種大衆消費品，大家的價錢都一樣，但是買你的人多，那也叫品牌。

　　因為，情感喜好也能使賣出的產品量加大，使消費的頻率增加，這也是一種價值。

本文摘自《別拿品牌不當事兒》

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　　 本書以企業在運作品牌的過程中存在的種種誤區和現象作為分析對象，把品牌打造過程中的認知、誤區、定位、營銷、戰略、定價、推廣、管理和成長等不可缺少的步驟，一一呈現在讀者面前。書中的每一個章節都始終圍繞著“有多少品牌在胡來”的主旨，通過一系列繪聲繪色的實際案例深刻揭露出現今隐藏在品牌現象背後的本質問題，深入分析我國企業的品牌運作和真正意義的品牌塑造之間的差距。書中的每一個觀點均以諸多案例作為依據，更是創造性地為那些正處在盲目中的企業老?們指明了一條正確的品牌塑造和成長之路。
本書適合於企業經理人、品牌管理者、廣告傳媒機構、品牌策劃機構以及其他對品牌塑造與營銷管理有興趣的讀者閱讀。相信本書的出版，必將對提升中國企業的品牌理念和操作方法，有著深遠的借鑒意義。