3.3 品牌是價值積累的結果
現在，品牌是一個很大的話題，我通常聽到某個品牌專家或者某種輿論導向，都是從一個侧面，或者一個點切入進去講的。但是，如果回歸到一個最根本的問題即品牌到底是什麼的時候，很多人都會發懵了。
其實，因為從不同的點切入進去談品牌所以才有很多種說法和觀點，而我基本上都是談品牌是怎麼產生的。
品牌是產品累加出來的一個價值，沒有產品就不可能有品牌。比如說，人是一個產品，這個人的品牌長到80歲了，跟10歲的品牌是不一樣的。
為什麼呢？
大家想過沒有？
再比如，有的人通過自己的學習，上了大學，讀了研究生，然後有了很好的工作，他自然就增強了自己的品牌，他的品牌價值跟別人的品牌價值可能從形式上就不同了。雖然都有價值，但價值多少不一樣。
也就是說，品牌就是在產品身上累加出來的一個價值，其他別的都是品牌的符號或者是變相，或者是包裝，比如它的名字就是品牌的符號，行為和視覺表現是它給消費者的外表印象。
所以，品牌就是建立在消費者心中的一個價值。
再比如，我們在情感上認同一個人，說兩人談戀愛，那個女的說這個人是研究生，我願意跟他談。研究生本身也是累加到產品身上的一個價值。如果說，只看產品，她就不一定要嫁給他，她還要看品牌的價值。所以，產品在成長的過程中也是塑造品牌的過程，這個過程一定會積累出價值來，而這個價值就是品牌價值。
同時，我們為了要塑造這個品牌，為了要達到這個價值，就需要有名聲，有這個，有那個。而現在有很多人把塑造過程中的很多細小的東西說成是品牌，這就以偏概全了。
本書以企業在運作品牌的過程中存在的種種誤區和現象作為分析對象，把品牌打造過程中的認知、誤區、定位、營銷、戰略、定價、推廣、管理和成長等不可缺少的步驟，一一呈現在讀者面前。書中的每一個章節都始終圍繞著“有多少品牌在胡來”的主旨，通過一系列繪聲繪色的實際案例深刻揭露出現今隐藏在品牌現象背後的本質問題，深入分析我國企業的品牌運作和真正意義的品牌塑造之間的差距。書中的每一個觀點均以諸多案例作為依據，更是創造性地為那些正處在盲目中的企業老?們指明了一條正確的品牌塑造和成長之路。
本書適合於企業經理人、品牌管理者、廣告傳媒機構、品牌策劃機構以及其他對品牌塑造與營銷管理有興趣的讀者閱讀。相信本書的出版，必將對提升中國企業的品牌理念和操作方法，有著深遠的借鑒意義。
其實，因為從不同的點切入進去談品牌所以才有很多種說法和觀點，而我基本上都是談品牌是怎麼產生的。
品牌是產品累加出來的一個價值，沒有產品就不可能有品牌。比如說，人是一個產品，這個人的品牌長到80歲了，跟10歲的品牌是不一樣的。
為什麼呢？
大家想過沒有？
再比如，有的人通過自己的學習，上了大學，讀了研究生，然後有了很好的工作，他自然就增強了自己的品牌，他的品牌價值跟別人的品牌價值可能從形式上就不同了。雖然都有價值，但價值多少不一樣。
也就是說，品牌就是在產品身上累加出來的一個價值，其他別的都是品牌的符號或者是變相，或者是包裝，比如它的名字就是品牌的符號，行為和視覺表現是它給消費者的外表印象。
所以，品牌就是建立在消費者心中的一個價值。
再比如，我們在情感上認同一個人，說兩人談戀愛，那個女的說這個人是研究生，我願意跟他談。研究生本身也是累加到產品身上的一個價值。如果說，只看產品，她就不一定要嫁給他，她還要看品牌的價值。所以，產品在成長的過程中也是塑造品牌的過程，這個過程一定會積累出價值來，而這個價值就是品牌價值。
同時，我們為了要塑造這個品牌，為了要達到這個價值，就需要有名聲，有這個，有那個。而現在有很多人把塑造過程中的很多細小的東西說成是品牌，這就以偏概全了。
本文摘自《別拿品牌不當事兒》
本書以企業在運作品牌的過程中存在的種種誤區和現象作為分析對象，把品牌打造過程中的認知、誤區、定位、營銷、戰略、定價、推廣、管理和成長等不可缺少的步驟，一一呈現在讀者面前。書中的每一個章節都始終圍繞著“有多少品牌在胡來”的主旨，通過一系列繪聲繪色的實際案例深刻揭露出現今隐藏在品牌現象背後的本質問題，深入分析我國企業的品牌運作和真正意義的品牌塑造之間的差距。書中的每一個觀點均以諸多案例作為依據，更是創造性地為那些正處在盲目中的企業老?們指明了一條正確的品牌塑造和成長之路。本書適合於企業經理人、品牌管理者、廣告傳媒機構、品牌策劃機構以及其他對品牌塑造與營銷管理有興趣的讀者閱讀。相信本書的出版，必將對提升中國企業的品牌理念和操作方法，有著深遠的借鑒意義。