1.6 以品牌價值來架構企業纯屬瞎掰

2014-01-02 21:04:29

  營銷是做消費者思想工作的,包括做產品需求的思想工作和品牌需求的思想工作,兩個工作都需要在營銷的過程中來完成。

  所以說,營銷是一個啟發和滿足消費者的過程,是我們為了把東西賣出去所做的工作。

  同時,品牌是需要塑造出來賣給消費者的,而產品卻是瞬間制造出來的。就好像人一樣,人的品牌是一生都要做的,而產品是爹媽給的。

  營銷的過程就包括品牌塑造的過程。因為營銷是一個大的主題,即有生產產品和販賣產品利益的過程,也有塑造品牌和販賣品牌利益的過程。

  有觀點認為,做品牌應以品牌的核心價值為根本來架構整個企業的運營體系,我很不認同這句話!如果真是這樣的話,那大多數企業都白幹了,賣產品的也甭賣了。

  營銷可以賣產品價值,賣產品價值是合理的;營銷可以賣品牌價值,賣品牌價值也是合理的。它只是一個在什麼條件下需要賣產品價值或品牌價值的問題。如果你到農村去賣品牌,他們還衣不遮體,你讓他們因為欲望去購買你的產品,那是不可能的。人只有在溫飽解決了以後,生活好了才有可能去追求品牌的價值。

  同時,我們還要註意一個時間點的問題。

  就是說,當我們國家還沒有發展到一定水平的時候,你追求品牌就只有死路一條,因為經濟整體水平根本不支援。比如20世紀80年代,拿幾萬塊錢去買件衣服根本就不可能。

  客觀來說,品牌就是一個價值,需要我們塑造得越來越完美再去販賣。然後,品牌是“蓋棺”時才能定論的,人活著的時候一直在塑造著自己的品牌,80歲的老人還有可能犯罪,如果一犯罪,一生的品牌就算全完了。

本文摘自《別拿品牌不當事兒》


   本書以企業在運作品牌的過程中存在的種種誤區和現象作為分析對象,把品牌打造過程中的認知、誤區、定位、營銷、戰略、定價、推廣、管理和成長等不可缺少的步驟,一一呈現在讀者面前。書中的每一個章節都始終圍繞著“有多少品牌在胡來”的主旨,通過一系列繪聲繪色的實際案例深刻揭露出現今隐藏在品牌現象背後的本質問題,深入分析我國企業的品牌運作和真正意義的品牌塑造之間的差距。書中的每一個觀點均以諸多案例作為依據,更是創造性地為那些正處在盲目中的企業老?們指明了一條正確的品牌塑造和成長之路。
本書適合於企業經理人、品牌管理者、廣告傳媒機構、品牌策劃機構以及其他對品牌塑造與營銷管理有興趣的讀者閱讀。相信本書的出版,必將對提升中國企業的品牌理念和操作方法,有著深遠的借鑒意義。

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