1.3 品牌和產品一樣需要販賣

2014-01-02 21:19:26

  在前面我們已經說過,品牌和產品一樣是需要販賣的東西。

  我們把產品歸結成一個利益,知道產品賣的是什麼,但品牌的利益我們一下子歸結不出來。這時候我們就需要用時間去積累它。積累是在消費者的心裡暗暗進行的,它會逐漸轉變成消費者的情感,當積累到一定程度的時候,品牌就產生了。

  因為,消費者的情感是有價值的,這就是我們能夠販賣品牌的原因所在。

  品牌賣的是心靈情感,這種情感是任何人都需要的。

  同時,品牌也是有需求的,所以我們在歸結品牌理念的時候是有參照物來對照的。我們針對對象的不同特點來塑造品牌,對象不同,方法也不同。這都不是一成不變的,只要符合目標對象的情感利益,所有的行為都是合理的。

  品牌的利益凝結在不同的人的情感里,而我們販賣品牌是為了讓別人接受,這就需要用不同的形式去凝結和塑造不同的品牌形象。

  抓住品牌,企業才能獲得更大的收益。為此企業要發展,必須要做品牌。而我們的企業群體,原則上也應該分出層次,有做加工的,有做品牌的,各司其職。但現在的情況是“一鍋端”,壓根分不出層次來。更多的企業則是一個加工企業。

  

 

  產品有產品的功能利益,品牌有品牌的情感利益,兩者都可以用來販賣

  現在我們買的名牌大部分是跑單的貨,為什麼呢?

  因為,中國是一個加工大國,企業有很多的市場機會;再者,國內的消費者對名牌的消費心理是比較“畸形”的,既對名牌產品有欲望,又對價格非常敏感;而且,他們滿足欲望的能力還沒有達到國外消費者那麼大的空間。

  所以,跑單的貨有很大的市場,它們把很多有欲望能力的市場空間給填滿了。因此,國內產品欲提升自身品牌,就會遇到相當大的阻力。

本文摘自《別拿品牌不當事兒》


   本書以企業在運作品牌的過程中存在的種種誤區和現象作為分析對象,把品牌打造過程中的認知、誤區、定位、營銷、戰略、定價、推廣、管理和成長等不可缺少的步驟,一一呈現在讀者面前。書中的每一個章節都始終圍繞著“有多少品牌在胡來”的主旨,通過一系列繪聲繪色的實際案例深刻揭露出現今隐藏在品牌現象背後的本質問題,深入分析我國企業的品牌運作和真正意義的品牌塑造之間的差距。書中的每一個觀點均以諸多案例作為依據,更是創造性地為那些正處在盲目中的企業老?們指明了一條正確的品牌塑造和成長之路。
本書適合於企業經理人、品牌管理者、廣告傳媒機構、品牌策劃機構以及其他對品牌塑造與營銷管理有興趣的讀者閱讀。相信本書的出版,必將對提升中國企業的品牌理念和操作方法,有著深遠的借鑒意義。

 承諾與聲明

兄弟財經是全球歷史最悠久,信譽最好的外匯返佣代理。多年來兄弟財經兢兢業業,穩定發展,獲得了全球各地投資者的青睞與信任。歷經十餘年的積澱,打造了我們在業內良好的品牌信譽。

本文所含內容及觀點僅為一般信息,並無任何意圖被視為買賣任何貨幣或差價合約的建議或請求。文中所含內容及觀點均可能在不被通知的情況下更改。本文並未考 慮任何特定用戶的特定投資目標、財務狀況和需求。任何引用歷史價格波動或價位水平的信息均基於我們的分析,並不表示或證明此類波動或價位水平有可能在未來 重新發生。本文所載信息之來源雖被認為可靠,但作者不保證它的準確性和完整性,同時作者也不對任何可能因參考本文內容及觀點而產生的任何直接或間接的損失承擔責任。

外匯和其他產品保證金交易存在高風險,不適合所有投資者。虧損可能超出您的帳戶註資。增大槓桿意味著增加風險。在決定交易外匯之前,您需仔細考慮您的財務目標、經驗水平和風險承受能力。文中所含任何意見、新聞、研究、分析、報價或其他信息等都僅 作與本文所含主題相關的一般類信息.

同時, 兄弟財經不提供任何投資、法律或稅務的建議。您需向合適的顧問徵詢所有關於投資、法律或稅務方面的事宜。