2 廣告廣告再廣告(2)

　　有人公開評價說，中國是一個極其強調認同感的社會，只有除了網路遊戲主力人群之外，各個年齡階段、不同性別、職業的人都能更加理性地看待這一行業，網路遊戲業才能更加健康的發展。或許不久之後，網路遊戲中隨處可以看到“打虎親兄弟，上陣父子兵”的場景。

　　於是，有媒體就描述了這樣的場景：一位母親看完新聞聯播之後，電視畫面出現了兒子在玩的網路遊戲的廣告，於是大呼：“兒子，你玩的遊戲上央視了。”

　　另一方面，這樣的“大膽”實際上是史玉柱在向同行展示了自己的實力。

　　徵途公司推出形象廣告，從廣告的視覺層面看，沒有《徵途》遊戲的任何畫面、人物、背景。而且電視受衆和網路遊戲玩家應該屬於不同的受衆群體，所以，我們相信，這次廣告不是單纯地希望通過廣告直接拉來遊戲玩家，事實上，短時間內不能達到這個目的。也許，老謀深算的史玉柱考慮的可能是更深遠的問題：如何提高《徵途》遊戲的社會形象以及《徵途》遊戲如何被人認可。

　　徵途形象廣告在達成了這樣的目的。這個僅僅5秒鐘的“爆笑版”廣告後來讓業界人士又驚又喜地通過央視感知到了徵途網路傳遞給同行的信息：我史玉柱又重新踏上徵途了。而且還向大衆高調傳達了其同名遊戲《徵途》。

　　再從玩家的角度分析，由於中央電視台的公信力不容置疑，《徵途》遊戲廣告能夠登上中央電視台黃金時段，本身就是一種實力的象徵。一句“徵途”的京劇韻白，更成為玩家和潛在玩家體味徵途網路的直接感受。玩家對於《徵途》這款遊戲也更具信心，而且還在玩家之間擴散了“央視上榜企業”的“自豪概念”。

　　關於徵途公司的電視廣告，另一個值得關註的亮點是發佈廣告的時機。

　　在徵途公司的電視廣告熱播的時候，細心的觀衆很快註意到，徵途公司廣告不僅在中央一套的黃金時間熱播，同時還在中央五套播出，而首播日正是第15屆多哈亞運會開幕當天。

　　顯然，這樣的時間選擇絕對不是隨意的。

　　此前，中央電視台《經濟信息聯播》欄目曾以“奧運概念成為央視黃金資源招標新亮點”為題的報道說，2008年奧運帶動體育熱潮升溫，奧運機遇成了商家關註的新焦點。

　　2008年，中央電視台四個奧運節目的冠名和時段廣告均被國內知名企業搶購一空，徵途網路搶占中央五套在亞運會期間播出廣告顯然也是看中了體育熱潮帶來的商業契機。因為史玉柱認為《徵途》遊戲的玩家和亞運會的觀衆應同屬一類受衆人群，《徵途》遊戲健康、綠色的遊戲理念暗合亞運會積極、向上的運動精神，遊戲中多種競技方式也符合了運動會更高、更快、更強的比賽宗旨。

　　“徵途網路形象廣告選擇在亞運會期間播出，也希望借此向更多的人傳達，網路遊戲和其他體育運動一樣，都是一種健康的娛樂。”徵途副總湯敏當時對媒體就曾這樣表示道。

　　廣告悲喜劇

　　徵途公司的廣告上中央電視台效果之好是不容置疑的。事實上，2006年10月北京第四屆網博會期間，史玉柱就透露了“《徵途》想在央視做廣告”這個想法，相信當時在場的記者沒有幾個認為可行。電視媒體對網路遊戲廣告“嚴防死守”，讓大家都相信，史玉柱在那個時候談此設想無疑是痴人說夢。

　　不過，史玉柱最大的魅力就是先說一些看上去很痴人說夢的話，然後用事實來把這個夢給圓了。這一點上，似乎和同是創業英豪的阿里巴巴馬雲的很多行為有異曲同工之妙。

　　再說史玉柱的廣告情結。縱觀史玉柱近20年的創業史，不難發現，史玉柱是一個對廣告與其說是鐘愛不如說是偏執的人——也許中國再也找不到第二個對廣告如此偏執的創業者了。

　　如果要去尋找，史玉柱為什麼對廣告如此偏執的基因的話，首先得說起他傳奇的第一桶金。

本文摘自《最牛失敗者史玉柱的財富人生》

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　　 成功經驗的總結多數是扭曲的，失敗教訓的總結才是正確的！——史玉柱
　　許多關於史玉柱的著作或是評述中，史玉柱總是有著兩個完全不同的形象：要麼是冒進的、遭遇失敗並且最終還會失敗的倒黴蛋；要麼就是智慧的化身、應用的財富英雄。
　　其實，那都?表象，史玉柱不過是中國改革開放20年來，印刻著中國時代烙印的普通創業者中的一員罷了。如大家所知道的一樣，創造了巨人漢卡、腦白金、黃金搭檔、徵途網遊的全國風行的史玉柱曾從4000元起家成為富豪榜第八，風雲一時；之後，史玉柱又隨著巨人集團的轟然倒塌負債多達2個多億，成為“中國首負”；現在，他又以驚人的致富速度，憑借著500億身價摘得“IT首富”。
　　無疑，剖析這樣一個極具傳奇色彩的平民創業者，對創業者、成功者、失敗者、研究者、學習者都將會帶來一筆寶貴的社會財富。本書將以一個專業商業觀察者的角度，從市場、競爭對手、人才戰略、管理制度、企業文化、投資理念六個方面全景似地剖析造就這個傳奇背後財富的法則， 總結和思考他4000元到500億的財富徵程，並為讀者拾起史玉柱在締造漢卡，腦白金和徵途網遊三個輝煌品牌的所經歷過的令人深思的成功和失敗的細節。