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2014-01-26 13:21:35
2001年夏天，衆人的目光都聚集在“申奧”事件上。奧運會歷來是商機無限，剛剛起步僅兩年的蒙牛也瞄準了這一千載難逢的時機，打算借助“申奧”的東風為奧組委捐助1000萬元，打響在全國市場的第一炮。牛根生當時的想法是：既然要借公益活動提升品牌，就必須搶占最佳資源，做中國“申奧”成功後的第一個捐款品牌，可以最大限度地提升品牌價值。經過慎重推敲，蒙牛將捐款日定在了2001年7月10日，此時奧組委即將成立，並且距離“申奧”成功的7月13日僅僅提前3天，蒙牛乳業豪邁地向世人宣佈：北京申奧成功，蒙牛捐款1000萬元！這也是我國第一個向奧組委捐款的企業。一時間，萬人矚目。
同樣是借勢我國載人航天飛船的事件營銷，“神六”與“神五”的營銷效果卻迥然不同。2003年蒙牛借勢“神五”一飛沖天，全面提升了品牌價值，成為事件營銷的經典。兩年後的幾乎同一時間，中國企業界又掀起了借勢“神六”的營銷高潮，然而，除了蒙牛乳業繼承了“神五”事件營銷的精髓外，其他衆多贊助企業大都表現平平，並沒有一家企業一鳴驚人，脫穎而出。為何效果迥然不同呢？這是因為“神五”是中國載人飛船第一次升空，因此在我國航天事業的歷史上具有里程碑的意義，自然是萬衆矚目的焦點；而“神六”雖然較之於“神五”在技術上有重大突破，但畢竟是第二次，事件懸念少了，事件的轟動效應也減弱了，自然無法同“神五”事件等量齊觀。
做就做第一，達到以奇制勝，這是事件營銷成功的又一要訣。
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